tag:blogger.com,1999:blog-332480082024-03-07T02:28:19.916-03:00El Consumo me ConsumeDANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.comBlogger27125tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-20708351083010538852009-08-12T10:33:00.022-04:002009-09-03T01:00:16.640-04:00Los 90's... los nuevos 80's<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbfZBQvG9r2ohwqq4Av0kDp0HLRK4PUGADZt60L9inDdKB_neq6hMoJc-2o35Bnqc6b-z906S9BKUAAxlWSUJtBRuPKLHhbOsbA5OeVdNTaDu5T3ZktTbaMcohXbYEOtAquDHL/s1600-h/90s.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 298px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbfZBQvG9r2ohwqq4Av0kDp0HLRK4PUGADZt60L9inDdKB_neq6hMoJc-2o35Bnqc6b-z906S9BKUAAxlWSUJtBRuPKLHhbOsbA5OeVdNTaDu5T3ZktTbaMcohXbYEOtAquDHL/s400/90s.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376719739391523138" /></a><br /><br />Los 80's se estiraron a más no poder. Lo vimos en la TV, en la publicidad, en la música, en la moda horrenda de esa década....<br /><br />Pero ahora, por una cuestión natural, el paso queda despejado para los 90'. Satisfaciendo el gusto generalizado del mundo y en particular de los chilenos por el mercado de la nostalgia. <br /><br />Una nostalgia construida por los que antes fueron adolescentes noventeros y que hoy tienen el poder adquisitivo para poder revivir esa nostalgia. Como lo explica Eugenio Guzmán, Sociólogo a una entrevista al diario La Tercera: "La adolescencia es el período más potente de la vida y que proporciona mayores satisfacciones por los cambios biológicos, psicológicos y principalmente por la búsqueda de la identidad que se relaciona con grupos de referencia y que inevitablemente está muy ligado a la música".<br /><br />Pertenezco a la generación noventera, a esa que en algunos libros y medios escritos aparecemos como la "Generación "X". Una generación que pasó su adolescencia en democracia, presenciando cambios rotundos en la forma de comunicarnos, en la forma de vivir, en el comercio, el consumo... en todo. <br /><br />Una generación que suavizó esa bipolaridad socio-política de los jóvenes de los 80's, que tuvo mayor acceso y desarrollo de la información.<br /><br /><br /><span style="font-weight:bold;">"Smell Like Teen Spirit":</span><br /><br />Recuerdo algunos hitos como el nacimiento del grunge, las camisas leñadoras, el desenfado y descontento adolescente. A mitad de los 90 tuve mi fiesta de 15, entré a la universidad y experimenté la evolución desde la enciclopedia al internet. Obtuve mi licencia de conducir y viví por primera vez un sentimiento de libertad. A fines de la década, tenía mi propio computador con conexión a internet a través del teléfono, totalmente extasiada chateando en el ICQ con mis amigos reales y otros virtuales (cómo no olvidar el famoso sonidito cuando te llegaba un chat: O-oou!). Y para qué hablar de la proliferación de la comida "chatarra", infestándonos de McDonald's y KFC en todos los rincones del país.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYdOYWQHiPBXFp3SjxcSi6CS0kdvLk1Op-9WMJKxLdh4SqS8c-qRHNSgv_RS6a8bs9y52SxWWf6VlV9fS45DcMLuME1hqoMoy0umuMGG-vVW9vknPKq2JD05EnCdFXgdIbgWyi/s1600-h/i+love+the+90%27s.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 181px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYdOYWQHiPBXFp3SjxcSi6CS0kdvLk1Op-9WMJKxLdh4SqS8c-qRHNSgv_RS6a8bs9y52SxWWf6VlV9fS45DcMLuME1hqoMoy0umuMGG-vVW9vknPKq2JD05EnCdFXgdIbgWyi/s200/i+love+the+90%27s.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376720121239895586" /></a><br />Una década marcada por el lanzamiento de una nueva radio y posterior canal de TV (Rock & Pop), que marcó nuestra forma de ver este medio (sin los reality shows que ahora nos bombardean), con programas que se transformaron en un ícono para todos los que ahora somos "treintones".<br /><br />Una década en que el concepto que reinaba en la publicidad era el "hágalo usted mismo", que tan en boga se puso entre los chilenos de fin de siglo con el auge de los Homecenters, que nos facilitaban la vida al vendernos productos de calidad media para armar en nuestra casa y mejorar en parte nuestra calidad de vida. Democratizando el diseño, el mantenimiento del hogar y la funcionalidad para todos nuestros compatriotas.<br /><br />Una década en que aún se compraban Cd's de música y las descargas por Napster eran limitadas debido a la velocidad y el tipo de conexión que había en esa época. (Ojo con esto, porque que en unos 4 años más, la facturación de la música comprada por la web sobrepasará las ventas de la música en Cd).<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGDF3E7KFtJn1YY3veU1Zm2mkRRiHNvkxXgcjyzdbPSH14zMb2E1uQb5da0iZFWOw-jfE-DcCV3VrAR8Zn5cc71SMAro1Yh5hanQE8GShyphenhyphenixI6esK5lMDB5biz8XTcXAF5JpgN/s1600-h/animfrancia.gif"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 175px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGDF3E7KFtJn1YY3veU1Zm2mkRRiHNvkxXgcjyzdbPSH14zMb2E1uQb5da0iZFWOw-jfE-DcCV3VrAR8Zn5cc71SMAro1Yh5hanQE8GShyphenhyphenixI6esK5lMDB5biz8XTcXAF5JpgN/s200/animfrancia.gif" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376722222810337842" /></a><br />La Tv por Cable se masifica, MTV Latino hace su llegada de la mano de un Chileno(Alfredo lewin)... ¡qué manera de extrañar lo que era ese canal en los 90!! Ahora lo veo y ni siquiera puedo reconocer mis gustos en él. (¡¡¡a falta de eso, Viva Vh1!!!). El consumo cultural comienza a expandirse como nunca antes. Los megaconciertos se coronaron a principios y fines de la década con Michael Jackson, Paul McCartney, U2, Metallica, Guns n' Roses y otros grandes exponentes. Lo que nunca imaginábamos, se hacia presente frente a nuestros ojos: todos venían a Santiago, nos tomaban como un circuito viable... dejábamos de ser y sentirnos como "isleños continentales". Y a fines de la década, nos coronamos con la fiesta nacional que significó asistir a una copa mundial de fútbol en el mítico Francia 98, con la desaparecida dupla Sa-Za. Nunca había visto tanto fervor y alegría gracias a una pelota...<br /><br />Veníamos de una situación política muy compleja, de fuertes recesiones económicas y de aislamiento cultural en los 80`s, por eso, personalmente hablando, creo que el verdadero florecimiento de nuestra cultura y de nuestro consumo se dio en los 90's. por eso no entiendo el porqué la celebración de los 80's con tanta nostalgia si en realidad fue una década llena de prohibiciones, trabas, crisis financieras y sociales. A mitad de los 90 vivimos un auge económico que duró algunos años y que tuvo sus consecuencias: el "chileno medio" salía al mundo por primera vez, los viajes eran accesibles, ya no era sólo argentina un lugar preferido para conocer. Nos agrandamos y quisimos conocer el Caribe, Estados Unidos y Europa.<br /><br />Pero la bonanza tenía fecha de vencimiento: llegó la debacle con la crisis asiática y con ella una incertidumbre laboral, proyectos detenidos y bajo(o casi nulo) crecimiento. Para terminar la década con el desconcierto global generado por el "apocalipsis tecnológico" que se creó con el "Y2K"... ¿lo recuerdan?<br /><br />Ahora, casi llegando al 2010, los 90's son los nuevos 80's. El mundo de la moda continúa el ciclo eterno del reciclaje de estilos. Comenzando en lo alto cuando es exclusivo (tendencia), luego comenzar a bajar y a masificarse (es decir, cuando oficialmente está "de moda"), después desencantarse cuando todos se suman a esta moda que se desvaloriza al nivel más bajo y cuando pase más tiempo, se convierta en una moda más "retro o vintage" y vuelva a subir al sitial de tendencia o culto, recuperando la dignidad.<br /><br />Finalmente, lo que sí vamos a recordar (y muy bien) es cuando termina esa década y comienza el nuevo milenio... sin saber que a principio del nuevo siglo, la forma en cómo veíamos el mundo, la seguridad entre los países y la forma de relacionarnos iba a cambiar para siempre, partiendo por un par de "gemelas" que se desvanecieron ante nuestros ojos en el primer ataque terrorista visto por el mundo entero en tiempo real.<br /><br />Entonces... ¿Qué recordaremos y emularemos del 2000 en unos años más?DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-30625527415196702342009-08-11T21:47:00.010-04:002009-08-14T00:06:16.584-04:00El Boom de las "Ventas de Garage"Quién no ha visto en las series y películas norteamericanas unas ventas realizadas en un hogar, específicamente en el patio delantero, donde muchos vecinos y amigos se acercan para buscar objetos que ya nadie quiere, a un precio mínimo...<br /><br />Si pues, son las legendarias "Garage Sales", que han llegado a Santiago para quedarse. <br /><br />¡¡LO USADO ESTÁ DE MODA!!<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_ck02B9ndPhVj2JbGRIXO7yM1JlDmYMML_QNLWo6_pw8aNHOc42mV5SCKBCcxfQn_RK5mUZLGP649qOin0pGz1RhyphenhyphenzKnRN42i76krbmUO0hJkbSIwyQViWtFnhgRIv8YWU7Ab/s1600-h/garage_sale.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 258px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_ck02B9ndPhVj2JbGRIXO7yM1JlDmYMML_QNLWo6_pw8aNHOc42mV5SCKBCcxfQn_RK5mUZLGP649qOin0pGz1RhyphenhyphenzKnRN42i76krbmUO0hJkbSIwyQViWtFnhgRIv8YWU7Ab/s400/garage_sale.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5368908461974743314" /></a><br /><br />Hace un tiempo atrás, una amiga mía vendía todos los muebles y otros artículos de su casa puesto que se iba por un par de años al extranjero. Hizo una lista y la envió por mail a todos sus contactos. Yo la reenvié a mis otros contactos y el resultado fue inesperado: vendió más del 70% de los artículos que puso en la lista de venta.<br /><br />¿Qué me dice todo esto? En épocas de inestabilidad económica, este tipo de ventas se hicieron cada vez más importantes y apetecidas. Compras productos en buen estado a veces por un tercio de su valor original... cumpliendo con las 3B: Bueno, Bonito y Barato.<br /><br />Una actividad que puede volverse el paraíso para los compradores, porque se convierten en una buena posibilidad de encontrar verdaderas "joyitas" vintage, que están tan "trendy".<br /><br />Personalmente, que en mi corazón ya siento que es hora de emigrar del hogar paterno, creo que estas opciones son ideales para poder amoblar tu hogar a un bajo costo. O también poder abarcar otros tipos de consumidores, como por ejemplo: parejas jóvenes recién casadas, jóvenes profesionales que viven solos... incluso hasta los jubilados pueden ser parte del target.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_1L8FPQeM0x2AYz35xwPaJHIc4-3Xf356yd8gK3XD_KHEqkrxIAg0dE-FlqLuNR0g27MGyV345Wm_fhT2wKi2cUyaSIoA9Mvv4OAyQ39BgG2dKRyVag6tJCGDSJh38y02Livy/s1600-h/shorewoodlisagaragesale001.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 240px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_1L8FPQeM0x2AYz35xwPaJHIc4-3Xf356yd8gK3XD_KHEqkrxIAg0dE-FlqLuNR0g27MGyV345Wm_fhT2wKi2cUyaSIoA9Mvv4OAyQ39BgG2dKRyVag6tJCGDSJh38y02Livy/s320/shorewoodlisagaragesale001.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5368910273877409058" /></a><br />Si bien este tipo de ventas por el momento se dan con mayor frecuencia en sectores más acomodados, no dejan de ser complejas: porque quien decide hacer una venta de garage podría recibir en su hogar a personas desconocidas, con el riesgo que eso implica. Es por esto que la mayoría de estas ventas se anuncian en sitios como facebook y twitter a contactos cercanos y conocidos... son pocas las ocasiones en que me he topado pequeños cartelitos con papeles para sacar que están pegados en postes y árboles.<br /><br />En Chile, la tendencia va en alza, tanto así que ya existe una página dedicada a comunicar y ayudar a vender lo que desees, a cambio de un porcentaje de las ventas realizadas. Para mayor información pueden visitar el sitio www.garagesales.cl. Incluso, podemos ver en el cable, programas que se dedican a esta actividad, como por ejemplo, en el canal Discovery Home & Health "Cada cosa en su lugar" o "Find & Design".<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPPLVGTAJgwIIEGb1PPNzptWRWac0-BFmQgMpojefE7qnxw4RKwdxTs31vTLMyxyoxXGysWaDVJDTLbbLzIgjc9SztotmZZhiukSRUxu6cwyNanGndGWmJTQRKb7A1EdrHypBy/s1600-h/garage_sales.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 172px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPPLVGTAJgwIIEGb1PPNzptWRWac0-BFmQgMpojefE7qnxw4RKwdxTs31vTLMyxyoxXGysWaDVJDTLbbLzIgjc9SztotmZZhiukSRUxu6cwyNanGndGWmJTQRKb7A1EdrHypBy/s320/garage_sales.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5368909856685333682" /></a> <br /><br />Las ventas de garage son una excelente forma de deshacerse de las cosas que ya no queremos o usamos, de comprar cosas (a veces inusuales) a precios baratos y finalmente, una de las razones que considero más potentes, es el poder reciclar las cosas, entregándolas a nuevos dueños que pueden darles otros usos.<br /><br />Ahora, sólo me queda esperar por una nueva venta de garage... <br />¡Quizás con qué cosas me voy a encontrar!DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-18934192249595296742009-07-31T13:00:00.011-04:002009-08-14T00:20:35.441-04:00Otra nueva adicción: CRACKBERRY<span style="font-weight:bold;">PRIMER ACTO</span>: Vas en un taxi con compañeros de trabajo camino a una reunión.<br /><span style="font-weight:bold;">SEGUNDO ACTO:</span> Desde afuera, se verán varias cabezas agachadas<br /><span style="font-weight:bold;">TERCER ACTO:</span> Nadie habla, ni siquiera el taxista<br /><span style="font-weight:bold;">CUARTO ACTO:</span> Todos tecleando sus blackberries o i-phones<br /><br />¿CÓMO SE LLAMA LA OBRA? <br /><br /><span style="font-weight:bold;">LOS “CRACK-BERRYS”</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9iNzN3DnGzi_Wm1Q8y689yjXNQiJzreypSpdsQSeYhlBjv9-9hkmdYWfRj3vqX8a8Oifi14em6oX8vcgLpqYRqUcwlxmtluURikQIA6hJivDrljcWowStSl0l9nCF6Teh3Gju/s1600-h/crackberry.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 84px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9iNzN3DnGzi_Wm1Q8y689yjXNQiJzreypSpdsQSeYhlBjv9-9hkmdYWfRj3vqX8a8Oifi14em6oX8vcgLpqYRqUcwlxmtluURikQIA6hJivDrljcWowStSl0l9nCF6Teh3Gju/s400/crackberry.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5364671845168104818" /></a><br /><br />No por nada a los BlackBerrys les llaman así por la adicción que generan (por el “crack”, un derivado de la cocaína).<br /><br />¿Quién no ha estado en reuniones, almuerzos o comidas junto a personas que no se despegan de sus dispositivos, como si fuese una extensión de su mano y más aún, argumentando que son temas importantes cuando en ocasiones son respuestas a mails personales, facebook o actualizaciones de twitter?<br /><br />Los chilenos nos hemos destacado en la región por tener un perfil bastante más vanguardista que nuestros vecinos en lo que a tecnología se trata. Últimamente los smartphones se han convertido en motivos de discusión e incluso despidos. Déjenme detallarles el porqué:<br /><br />- A través de la agencia EFE y un estudio de Yahoo HotJobs (una página de empleos y recursos humanos de ese portal), asegura que una tercera parte de los trabajadores en USA reconoce consultar frecuentemente sus e-mails en la BlackBerry durante reuniones de trabajo. Un 6% de las compañías han despedido a un empleado por usos inapropiados del smartphone y un 3% de los trabajadores despedidos perdieron su trabajo debido al envío inadecuado de mensajes a través de sus teléfonos. <br /><br />- Hasta hace un par de años en Chile, los smartphones como los BlackBerry y los i-phones eran propiedad de unos pocos, sobretodo profesionales con altos cargos, pero hoy están al alcance de cualquier “pelafustán” (tanto así que quién escribe esta nota acaba de cambiar su arcaico celular por una blackberry curve 8900, porque mi trabajo como independiente lo requiere. Pero si llegan a verme en actitudes de adicta, ¡¡¡por favor avínsenme para predicar con el ejemplo!!!).<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8R031CiRVEbIDpuO5tagQj5JC5RQvifvCb7ZoDj1_bGKFwgcSdrpDkmm2KQDRo-nZyifaCZiRzridsYVu5FOza2dV4xRoW0VRnKLbpU5R89xjCbuNgii8edZRPYtCVvlApkhG/s1600-h/crackberry+(1).jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 312px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8R031CiRVEbIDpuO5tagQj5JC5RQvifvCb7ZoDj1_bGKFwgcSdrpDkmm2KQDRo-nZyifaCZiRzridsYVu5FOza2dV4xRoW0VRnKLbpU5R89xjCbuNgii8edZRPYtCVvlApkhG/s320/crackberry+(1).jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5364672264426114674" /></a><br />Muchos de los smartphones son otorgados por las mismas empresas para tener a sus ejecutivos siempre conectados y disponibles para contestar mails, llamados u otros. Pero para otros, el uso de estos aparatos en reuniones e incluso en actividades recreativas representa una falta de respeto para el resto de los asistentes y una constante distracción para quienes se reunen.<br /><br />¿Cuántas veces nos hemos topado incluso en restaurantes o bares con los amigos que en vez de insertarse en una conversación se van aislando y se van quedando postergados por el hecho de estar siempre pendiente de contestar los mensajes... muchos de estos, perfectamente postergables?<br /><br />Todas estas son actitudes que dejan mucho que desear, porque aunque estés frente a una persona conversando, dejas de prestarle atención de una forma completamente descarada. Finalmente sientes que estás hablando con un “ente” completamente abstraído del “ahora” debido a un aparato y que en la mayoría de las ocasiones, son mensajes que perfectamente pueden esperar.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2-8VzBsHyk1SErJJsQ5oeOA1Z3tcdZ4eF76hdbUVbwtMxvcZAe1oE-plFCv9ftZk-CZEaDakkhKGy_XECY3OrivXTr8A74sS78Jz4kdNnsa38945lTPKCBgaCY4I_7nR3CzDk/s1600-h/crackberry_free.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 224px; height: 281px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2-8VzBsHyk1SErJJsQ5oeOA1Z3tcdZ4eF76hdbUVbwtMxvcZAe1oE-plFCv9ftZk-CZEaDakkhKGy_XECY3OrivXTr8A74sS78Jz4kdNnsa38945lTPKCBgaCY4I_7nR3CzDk/s320/crackberry_free.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5364672492124562434" /></a><br /><br />¿Por qué las nuevas tecnologías llegan incluso a modificar nuestros códigos de educación, comunicación y comportamiento? Recordemos que cuando los smartphones no existían, no se acababa el mundo por esperar a revisar los mensajes hasta el final de una reunión para chequear los mails al computador.<br /><br />Es tanto el cambio en estas normas de convivencia y educación que algunas empresas norteamericanas ya han establecido estrictas reglas sobre el uso de estos dispositivos en horas de trabajo e incluso en reuniones.<br /><br /><br />Este es uno de los casos en que el consumo de estos aparatos, lamentablemente nos “consumen”...<br /><br />Y para que conozcan esta tendencia mundial, acá un par de videos para reírse de los BlackBerry Adictos.<br /><a href="http://www.youtube.com/watch?v=OCzKjkefDAk&feature=related">Blackberry Beatles</a><br /><a href="http://www.youtube.com/watch?v=oNwGRKeg0Hc">Addicted to Crackberry</a>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-31279435118613494132008-06-18T23:02:00.006-04:002009-08-14T00:07:36.997-04:00Tendencia para no olvidar: El MERCADO GAY¿Estamos frente a lo que podríamos denominar un "mercado gay"?<br /><br />Si bien más de alguno no querrá verse involucrado a un tema de mercado, ser "etiquetado" y menos en temas de marketing, pero a lo largo de los años, el <span style="font-weight:bold;">Gay Market</span> es un hecho incipiente en nuestro país, pero una realidad al fin y al cabo.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfbpn2XL2ue-He746PYAdg3e5_KZhuMUKimloqQ6pTpBWJPwG_dkfH5r5avbQeLAbtW1oAG6wzfABltgDjE8d04DqiDjl72F_0F3uZoY7MMJAJdztfaAcB1TzHKEj5oFsLfFCv/s1600-h/TurismoGay94.JPG"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 226px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfbpn2XL2ue-He746PYAdg3e5_KZhuMUKimloqQ6pTpBWJPwG_dkfH5r5avbQeLAbtW1oAG6wzfABltgDjE8d04DqiDjl72F_0F3uZoY7MMJAJdztfaAcB1TzHKEj5oFsLfFCv/s320/TurismoGay94.JPG" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5288380909673107762" /></a><br />Somos los campeones a la hora de segmentar y calificar a los ciudadanos de acuerdo a ciertos aspectos de su vida, personalidad, sus bienes y hasta lo que consumen. Pero así es como funciona el mercado, todos somos clasificados a través de un GSE o un target, nos guste o no.<br /><br />Según el estudio de la compañía de investigación Ekhos en conjunto con el diario La Nación, Chile es cada vez un país más "Gay friendly", una apertura que podemos observar mayoritariamente en los segmentos jóvenes de nuestra población.<br /><br />Series de TV, Hotelería y Turismo personalizado para parejas, marcas top de ropa, mobiliario, perfumes, artículos de belleza, alimentos y artículos de mascotas... esos son sólo algunos de los rubros que han enfocado sus ojos hacia este segmento de la población (sobretodo Hombres de los GSE medios y altos), que son bastante cotizados por las características que se explicarán más adelante.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9TQHTly1CIWbBQTrZA_lDm8qpdGQfesAhvWv3gA2qZM9-GPkMEycNp3eVtAeIPThvhjzQRfzNT06n6V7FF84ifhSZ6fF3eTbCokjv1hza6uu0pIIp0NQmcjCuNRRMd6PcumQd/s1600-h/6gay+cicling+club.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 250px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9TQHTly1CIWbBQTrZA_lDm8qpdGQfesAhvWv3gA2qZM9-GPkMEycNp3eVtAeIPThvhjzQRfzNT06n6V7FF84ifhSZ6fF3eTbCokjv1hza6uu0pIIp0NQmcjCuNRRMd6PcumQd/s320/6gay+cicling+club.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5288381402408277650" /></a> ¿Y QUÉ DIFERENCIA TIENEN CON UNA PAREJA HETEROSEXUAL O DE LESBIANAS?<br /><br />Muy simple, Los Hombres Gay son un target mejor considerado a la hora de estudiar el consumo y crear nuevos servicios y productos para ellos, puesto que Para redondear hay que sumar que el poder adquisitivo de quienes viven en pareja es comparativamente mayor que el de la mayoría de las parejas heterosexuales porque a las mujeres se les paga menos que a los hombres, situación que se vería enfatizada con la llegada de los hijos y que afectaría el atractivo comercial de las lesbianas. <br /><br />- Si viven en pareja, existen 2 ingresos que se destinan a productos de marcas más "premium".<br /><br />- La distribución del ingreso es comparativamente mayor a la de una pareja heterosexual, puesto que a las mujeres se les sigue pagando menos que a los hombres y sobretodo, ese ingreso se verá seriamente afectado después de la llegada del primer hijo. Cosa que también sucede con parejas de lesbianas, en que los 2 ingresos seguirán siendo inferior al de los hombres (y esperemos que no sea por mucho tiempo).<br /><br />- Para las parejas de hombres homosexuales, el mercado del lujo y del ocio se hace mucho más presente.<br /><br />- Son consumidores sofisticados, valoran la calidad y exclusividad por sobre el precio. <br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1u571iz7k-tU1ySrMUoMb7Jic5oKM7IVMvgnS9wV7I-qknwBvXocWoJui8Z3_m-0B47r0qCN6Ueqy74pBplfXN_KYM2Ay39s_gifqSnvE5QUTgWNQzi-jL9N29FyFU6fPXaT9/s1600-h/141500108_4ed79440e7.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 256px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1u571iz7k-tU1ySrMUoMb7Jic5oKM7IVMvgnS9wV7I-qknwBvXocWoJui8Z3_m-0B47r0qCN6Ueqy74pBplfXN_KYM2Ay39s_gifqSnvE5QUTgWNQzi-jL9N29FyFU6fPXaT9/s320/141500108_4ed79440e7.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5288381826444741282" /></a><br /><br /><br />- Son bastante fieles a las marcas y son estudiosos al momento de consumir.<br /><br />- Las preferencias y futuras lealtades de marca se dan desde la comunicación: por ejemplo, las marcas favoritas por este tipo de consumidor (Dolce& Gabanna, Levi's, Aresti, Diesel, Armani o Gucci) son aquellas que tienen campañas dirigidas a este público (aunque dependa del contexto y el mensaje implícito). Pero en Chile, un aviso tan explícito podría dar un resultado inverso.<br /><br />- Quizás no son los mayores consumidores de tecnología, pero si hacen mucho uso de ella, sobretodo de internet. Un medio por excelencia a la hora de relacionarse entre pares, conocer gente nueva, publicitar eventos gay o chatear en web de sexo en la más completa privacidad e incluso poder comprar artículos desde el extranjero, con consecuencia la exclusividad.<br /><br />Éstos son sólo alguno de los puntos que ahondaré en esta ocasión, puesto que hay mucho más por decir y descubrir en el próximo post.DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-36864850950970220092008-04-23T12:03:00.007-04:002009-08-14T00:09:16.810-04:00EL MARKETING DE LAS EXPERIENCIAS<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpi8l0olTA84jfXYTE1MeRzzLk0d36LGIOM95TF28oTKdPTR-B0lqousf-jKVs6HhwtoSbWUospzI3k7AikntJHHd0GskLoiyhCzDqDmo-QOQWUt6X8Kz-ALmqs0kz-Uhyphenhyphen5vTp/s1600-h/Photo+credit+-+stephen+coburn.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpi8l0olTA84jfXYTE1MeRzzLk0d36LGIOM95TF28oTKdPTR-B0lqousf-jKVs6HhwtoSbWUospzI3k7AikntJHHd0GskLoiyhCzDqDmo-QOQWUt6X8Kz-ALmqs0kz-Uhyphenhyphen5vTp/s400/Photo+credit+-+stephen+coburn.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5207433739475919458" /></a> Partamos primero por definir: ¿Qué son las experiencias?<br />Son sucesos privados que se producen como respuesta a una estimulación (por lo general son inducidas). Las experiencias afectan al ser humano por completo a través de pilares estratégicos del "experiential marketing":<br /><br />1. Sensaciones<br />2. Sentimientos<br />3. Pensamientos<br />4. Actuaciones<br />5. Relaciones<br /><br />La sobreoferta de la industria (en particular del retail) ha obligado a innovar en la forma de ofrecer sus productos y servicios, situación no solo ha permitido un mayor esfuerzo en las variables de marketing puras, sino también de involucrar activamente a sus consumidores dentro de sus estrategias comerciales teniendo como base sus <strong>experiencias</strong>.<br /><br />Desde la perspectiva de la “economía de las experiencias”, según Pine & Gilmore, éstas representan vivencias particulares en cada uno de los consumidores que participan en un "escenario" de compra, donde estos mismos consumidores podrán escoger si su participación será activa o pasiva. Estas experiencias, matizadas con factores culturales, sociales y emocionales son recordadas de diferentes maneras, puesto que el consumo no es una simple transacción, sino que detrás de ésta habría una <strong>experiencia de compra </strong> donde se ponen en escena los atributos exacerbados del producto para llevar al extremo los sentidos, lo que finalmente resulta en una gran diferenciación para los consumidores. <br /><br />Estamos insertos en un mundo de sobreofertas, donde diferenciarse es cada vez más complejo y tomar decisiones se vuelve una confusa tarea, puesto que el consumo es básicamente un acto emocional y no racional como se pensaba. Una experiencia agradable y significativa para el consumidor permitirá generar una oferta de valor para productos y servicios.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjy3VWv_F_AflEb2WL38I460jVX4lrxGmSyNLkKJ3kNgi-LPM_-8NyypC-4nYyzpPovEMO-y7pfipjOGYWsU1VZ6ejJ1Y0_gggFpFQLwzIMS6-Gqxp3FCnW0kDVNN5Kt5n3maGK/s1600-h/starbucks+dotpod.com.ar.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjy3VWv_F_AflEb2WL38I460jVX4lrxGmSyNLkKJ3kNgi-LPM_-8NyypC-4nYyzpPovEMO-y7pfipjOGYWsU1VZ6ejJ1Y0_gggFpFQLwzIMS6-Gqxp3FCnW0kDVNN5Kt5n3maGK/s400/starbucks+dotpod.com.ar.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5207434160382714482" /></a><br />Ejemplos de experiential marketing hay muchos. Uno bastante emblemático es de la cadena <strong>Starbucks</strong>, donde no sólo se va a tomar café, sino que al entrar, la persona se inserta en un escenario en donde los olores, el trato personalizado(Hola, ¿Cómo estás hoy?), los sabores, la música y la comodidad generan un estado agradable y una experiencia durante y después de la compra involucrando activamente al consumidor en todo el proceso.<br /><br />En un escenario más "local", las ferias libres es otro claro ejemplo: la relación y el vínculo que se genera entre feriante y cliente (o casero), las atenciones personalizadas, un breve diálogo preguntando por los familiares o para conversar de cualquier tema de contingencia marca la diferencia en una sociedad que está perdiendo ese "sentido de comunidad" que tan esquivo se torna debido al desarrollo. <br /><br />En este caso, las ferias se convierten en un lugar de sociabilidad, de pertenencia a una cultura y comunidad, donde quién te atiende no es un desconocido (como los cajeros de un supermercado), sino que se generan experiencias que para este tipo de consumidores, les genera un valor agregado y que hace más importante variables más "emocionales" que variables económicas o de infraestructura, por así decirlo. <br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4a7pRxQUDPV1EfUDyqniAS2Hi2nEY0HfmAOeflUXfI1a5iCNApzeelIUIDlAACQDtYiUhMr9GYIejayQKah87ZDujm6JtH_h8pmGHpXpkttbXvycZ9sxLitozaEQIBbP5algT/s1600-h/Imagen1.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4a7pRxQUDPV1EfUDyqniAS2Hi2nEY0HfmAOeflUXfI1a5iCNApzeelIUIDlAACQDtYiUhMr9GYIejayQKah87ZDujm6JtH_h8pmGHpXpkttbXvycZ9sxLitozaEQIBbP5algT/s320/Imagen1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5212651385609001586" /></a><br />Es por eso que el tema de las experiencias previo, durante y posterior a la compra es un tema que no se debe dejar de lado y vale la pena darle un sitial dentro de las estrategias comerciales y de venta. No por nada me atrevo a decir que el retail aún tiene bastante para aprender e inspirarse del canal tradicional (y vice versa).DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-28891274515238633072008-04-22T21:05:00.005-04:002009-08-14T00:11:14.113-04:00MI APORTE....<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPytDL04MkjyoKTi_hCMEGJ_UPNA35R5Wq6RzWIMCqM3DJLy4JrE8_Fnw4TK1-2LVGscHAisjBxAHZ3DncP0D489YWCxddcMN5USFpNe40X4QQNeclx3oWNIZSYEU3ShuONleq/s1600-h/p%C3%ADldora+alegato+copia.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPytDL04MkjyoKTi_hCMEGJ_UPNA35R5Wq6RzWIMCqM3DJLy4JrE8_Fnw4TK1-2LVGscHAisjBxAHZ3DncP0D489YWCxddcMN5USFpNe40X4QQNeclx3oWNIZSYEU3ShuONleq/s400/p%C3%ADldora+alegato+copia.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5192248082695313154" /></a>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-56028632501933175732008-03-11T00:40:00.007-03:002009-08-14T00:10:00.284-04:00¡¡Viva Design!! : Diseño en ChileDe vuelta de un maravilloso asado veraniego, manejando por las calles de Santiago un domingo por la tarde, un amigo que venía llegando de Alemania me comentó que le había llamado la atención la evolución de la imagen y el diseño "Made in Chile". No pude estar más de acuerdo.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMbGbAI1aqYM17bIrmrOibnyHR42jqAjoa7Jwkhkyun5LQvvgytXSsW97VYJNyCu932dXw9-5ZKvBBdNOYE-Itew5VGUHUQyzZsX1Ycap4fBNHgmlqgOBGgLaYCf3gCUYSE56j/s1600-h/me+cago+en+el+dise%C3%B1o.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMbGbAI1aqYM17bIrmrOibnyHR42jqAjoa7Jwkhkyun5LQvvgytXSsW97VYJNyCu932dXw9-5ZKvBBdNOYE-Itew5VGUHUQyzZsX1Ycap4fBNHgmlqgOBGgLaYCf3gCUYSE56j/s320/me+cago+en+el+dise%C3%B1o.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5183556517575829346" /></a> Debido a mi trabajo en el rubro de la investigación de mercados, me he dedicado a estudiar los segmentos juveniles (desde los 14 a 18 años) y también adultos (de 25 a 40). Si pudiera hacer un paralelo entre los 2, claramente hay un tema transversal a todas las edades e incluso traspasa los niveles socioeconómicos. Cuando nos compramos algún aparato electrónico, ya sea un teléfono celular, una radio, un televisor, un artículo decorativo o un accesorio, nos fijamos en 3 cosas principales: Precio, Calidad y Diseño.<br /><br />Design “Made in Chile”:<br /><br />Hace un par de años que Santiago está viviendo una explosión creativa y estética: desde mobiliario, celulares y gadgets tecnológicos, ropa de bebés, botellas de agua hasta un simple jabón. El chileno se ha vuelto un consumidor exigente y la demanda por productos van más allá de su practicidad y funcionalidad. Este tema comenzó a desarrollarse años atrás con la irrupción en el mercado de la firma Casa & Ideas, donde venden artículos decorativos a bajo costo (nuestro Ikea criollo), lo que permitió una “democratización” del diseño, extrapolándose a otros rubros, muy de la mano con tendencias extranjeras. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg6fqolNefn6kFlLC_5lfk7gloccpIXD7cG8U0alMTaPcK7gbMltwUJ3lXt4PXED9tz45fHi8XI7sQEPO2pEgEXlTO2Ywzz3VcmYajlGEDT-PUjed-hkKq8H1B-L1yEmBUkMJE/s1600-h/cce-grafica-mail.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg6fqolNefn6kFlLC_5lfk7gloccpIXD7cG8U0alMTaPcK7gbMltwUJ3lXt4PXED9tz45fHi8XI7sQEPO2pEgEXlTO2Ywzz3VcmYajlGEDT-PUjed-hkKq8H1B-L1yEmBUkMJE/s320/cce-grafica-mail.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5183555744481716050" /></a> <br />El diseño es lo que hace único a un producto del resto, refleja nuestra personalidad y nuestro estilo, que nos hace sentir únicos, que habla por nosotros y comunica sin utilizar palabras. En el caso particular de los jóvenes, es un tema mucho más valorado que en generaciones anteriores, sobretodo por un asunto de crear su propia identidad social frente a sus pares y frente al resto del mundo.<br /><br />Escolares, ejecutivos, universitarios, recién casados, singletones... todos tienen la opción de diferenciarse e identificarse a través de la creatividad de las formas y colores. Estamos convertidos en audiencias activas que no aceptamos comprar un producto en serie. Somos nosotros, los consumidores quienes nos convertimos en el gerente de marca de un producto, participando directamente en el desarrollo de éstos, co-creando junto con la empresa. Un buen ejemplo es lo que está haciendo actualmente las marca de zapatillas Converse (www.converse.com) donde puedes diseñar por completo tus zapatillas, para luego ser enviadas a domicilio.<br /><br />Finalmente, el tema de diseño dista mucho de ser considerado algo puramente estético, es más bien un elemento estratégico que marca la diferencia entre productos que pueden tener la misma funcionalidad. Por lo tanto, mi humilde consejo para quién quiera tomarlo es que si necesitan más diferenciación, inviertan en diseño desde el comienzo de la cadena de producción, los resultados estarán “a la vista”…. Literalmente.DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-69045000452046583752008-02-01T23:17:00.008-03:002009-08-14T00:10:55.199-04:00OPINIÓN: ¡¡Alegato Navideño!!Aprovechando el impulso, ya que no escribo hace tiempo, quiero traer a la memoria los pasados comerciales y campañas publicitarias Navideñas este 2007... y bueno, en verdad la de todos los años.<br /><br />No puedo entender que a pesar que vivimos en el hemisferio Sur, que en diciembre nos enfrentamos a 30 o más grados y donde las calles son verdaderas calderas de asfalto, se siga vendiendo la ilusión de una navidad "norteamericanizada": ¿Por qué imitar al polo norte, si nunca ha nevado durante diciembre en Chile? ¿Por qué venden nieve falsa o árboles blancos? Yo dudo que pase, aunque con el calentamiento global esperaría cualquier fenómeno extraño. Quizas neve en la Antártica Chilena, pero no es un grupo de población representativo.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmKu0XzlARm6grlUaLOxCDF4bk-F-pRu6MYR7hs6ldiS02IAwKmf061JJ-OuU07g6112PfnUtsfOO-7XDT-ulq8kcTKbhR1eeKVo1aR74AhJk1bynf8G6y4nHd8hcP8xAu0cs_/s1600-h/sb10066323d-001.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmKu0XzlARm6grlUaLOxCDF4bk-F-pRu6MYR7hs6ldiS02IAwKmf061JJ-OuU07g6112PfnUtsfOO-7XDT-ulq8kcTKbhR1eeKVo1aR74AhJk1bynf8G6y4nHd8hcP8xAu0cs_/s320/sb10066323d-001.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5177329164978980386" /></a> Esa idea de vender una Navidad totalmente ajena a nuestra realidad y peor aún a nuestra identidad. Nuestros Viejitos Pascueros (o Santa Claus)pasan los días previos a esta fiesta rostisándose de calor, cual "pollo al spiedo", usando abrigos y botas en pleno verano. Eso de verdad da pena por lo ridículo y, por favor, para este 2008 consíganse un short, unas guayaberas y sandalias: sin olvidar de conservar siempre la barba larga y el gorrito. Si no, este personaje se vuelve un gordo pichanguero sin ningún sentido.<br /><br />Me encantaría que se nacionalizara la Navidad: que en los colegios enseñen villancicos chilenos o latinoamericanos, por último, traducir los que estén en otro idioma. A Rudolph llamémoslo Rodolfo, los comerciales con un escenario real y con "Santa Claus" veraniego y que en vez de renos, sean camellos o perros... particularmente me parece demasiado "snob" resguardar un estilo navideño que escapa a nuestra realidad. A quien le guste la navidad blanca, con árboles blancos y motas de algodón que parezcan copos de nieve, a quienes sueñen con ver al viejito caer por la chimenea (que de paso están prohibidas en nuestra contaminada ciudad... ¿entonces, por dónde entrará? quizás por el portón automático una vez que desconecte la alarma, le de un diazepan al perro guardián y cuide de no electrocutarse con el enrejado eléctrico)... en fin todo vale, total el mundo está hecho de diferencias.DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-23398821754869056182007-12-25T20:55:00.002-03:002009-08-14T00:11:46.408-04:00Ya somos más los que pensamos parecido...<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8U5a7W3igTnNFKwdLIxP2IQZ-Hag_m36ztWGabNghD3ISP4kEe1TH0a9N2nV8677cHcR9ax4bo0U_BBEI3wao37kzJNNTs4n2TIYH-_fD_aGSNZv-7hM_mx3AzEGY80XgKvgI/s1600-h/stencil+top.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8U5a7W3igTnNFKwdLIxP2IQZ-Hag_m36ztWGabNghD3ISP4kEe1TH0a9N2nV8677cHcR9ax4bo0U_BBEI3wao37kzJNNTs4n2TIYH-_fD_aGSNZv-7hM_mx3AzEGY80XgKvgI/s400/stencil+top.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5148063824171348594" /></a><br /><br /><br />Desde Valparaíso... ¡Gracias Manu!DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-47316073239513639822007-10-10T21:49:00.001-04:002009-08-14T00:12:16.251-04:00La invasión de los "rostros"<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM3k2fNC0x5NXWwItQGJ45vYnE1WQZ2CZUVQIAJpWniIvMMuK-TTlTRE34moxF6AANVLCSod7YsvClF2DVG5BFDnzTmsY2mcAiIeCY1EyFusiX-fbC6fIVCSslWsq6jPimponx/s1600-h/200420350-003.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM3k2fNC0x5NXWwItQGJ45vYnE1WQZ2CZUVQIAJpWniIvMMuK-TTlTRE34moxF6AANVLCSod7YsvClF2DVG5BFDnzTmsY2mcAiIeCY1EyFusiX-fbC6fIVCSslWsq6jPimponx/s400/200420350-003.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5129121323668174466" /></a><br /><br />No se extrañen si cuando despiertan en la mañana, abren las cortinas y ven a una "monumental" Penélope Cruz frente suyo. No están soñando, lo que pasa es que para variar lo están bombardeando. Esta vez con los personajes que vemos diariamente en los medios de comunicación. En verdad más que rostros, son un vil producto más... es como un tráfico de personas,pero lo que se trafica finalmente es la imagen, la identidad que representa y proyecta un personaje de moda.<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYIbFLLlx_3Xvy13klH_5E3eanmQr3OSovbAB22hDPwskiZe8oZQmM2wS698dJn0HAxKitV4uvY5GNPqHPIKDfqI3kBFmcQgICUY8T-BMKMeF8m78q4xvUQ9PTyaTVMx4fb-PQ/s1600-h/57612639.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYIbFLLlx_3Xvy13klH_5E3eanmQr3OSovbAB22hDPwskiZe8oZQmM2wS698dJn0HAxKitV4uvY5GNPqHPIKDfqI3kBFmcQgICUY8T-BMKMeF8m78q4xvUQ9PTyaTVMx4fb-PQ/s320/57612639.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5129120464674715218" /></a> No me cabe en la cabeza el por qué todas las grandes tiendas funcionan a través de "rostros" en sus campañas publicitarias: Pampita, Benjamín Vicuña, Jorge Zabaleta, Cecilia Bolocco, Penélope Cruz, Fernanda Urrejola, Sergio Lagos, Nicole, Valeria Mazza, Claudia Conserva, Tonka Tomicic, Fernando González, Miguel Bosé, Felipe Braun, Héctor Noguera, Felipe Camiroaga, Paz Bascuñán, Ignacio Franzani... ¿no será mucho?<br /><br />Para ser honesta no sé qué sentido le dan a que una persona venda su imagen a una marca. Yo creo que es una "inversión mal invertida", valga la redundancia. Sólo falta que uno de estos "rostros" se mande una gran metida de pata para que toda su imagen se vaya a la mie... perón, a la basura. <br /><br />La imagen es una cosa que cuesta mucho tiempo y esfuerzo construir. Las grandes marcas no tendrían por qué identificarse con una persona... ¿o acaso alguien va a ir más a Ripley, Falabella o París porque estos tipos lo dicen, porque la gente quiere parecerse a estos famosillos? Siempre me pregunto si estos rostros en verdad compran en las tiendas que promocionan?, probablemente las empresas más grandes les tengan un contrato de exclusividad donde no puedan meter ni las narices en alguna tienda de la competencia... Pero discúlpenme si difiero con el resto, pero yo no le veo la gracia o utilidad de los "rostros"... ¡me saturaron!<br /> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgV2t8iFIlPMHWqLs1vI9CEElCFpvunhqyNhfDGUArBibOBXClH0aQu1aq-L96va42M4avwNZUEw0fClUB0-Es8aXA24Q9yK4_WVk5adTFdoEFSHuV2a5U1CUnYGhcjLcFUTl0w/s1600-h/zafiro_acero04.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgV2t8iFIlPMHWqLs1vI9CEElCFpvunhqyNhfDGUArBibOBXClH0aQu1aq-L96va42M4avwNZUEw0fClUB0-Es8aXA24Q9yK4_WVk5adTFdoEFSHuV2a5U1CUnYGhcjLcFUTl0w/s320/zafiro_acero04.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5129121083150005874" /></a><br /><br /><br />Señores,un humilde consejo: en vez de preocuparse tanto de hacer estudios de imagen de famosos para sus campañas publicitarias es mejor que no descuiden lo más importante: la calidad en el servicio. <br /><br />Escuchen a sus vendedores,pónganles atención a la información que pueden otorgar. Capacítenlos con mejores tratos, observen cómo trabajan y préstenles sus oídos, no sus orejas. Ellos conocen muy bien a sus consumidores.<br /><br />Finalmente la diferenciación basada en la publicidad no es suficiente. Más terreno y menos oficina, vaya a donde esté pasando todo, dónde se concretan las ventas, observe su entorno, preste atención y deshágase de las teorías aprendidas en libros de marketing (no invalido su contenido), pero si lo complementa con lo anterior, puede marcarse una gran diferencia entre el antes y el después. Y así no nos siguen saturando con rostros famosos... ¡por favor!<br /><br />Eso si, si yo fuera famosa y me pagaran esos tremendos sueldos por aparecer en vallas, comerciales y revistas con un look moderno, cool y toda photoshopeada sacaría inmediatamente mi lápiz y preguntaría... "¿Dónde firmo?"DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-26645309539242374822007-07-16T18:13:00.001-04:002009-08-14T00:12:52.501-04:00Música y Consumo pt.2: La música en Publicidad<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3Es6tw8zlOU6IFp54s5-z4SEUvOsaobyvs0RznJ4LMczB-fDq6DD2yn2yPQK4SZB3oc2QoF9k7JAj23oHfiAKWvi8gh0lcF-_NHBtPYFZJTts71mZR2lZlutpIbiv6lPV2QYL/s1600-h/M%C3%BAsica+y+Publicidad.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3Es6tw8zlOU6IFp54s5-z4SEUvOsaobyvs0RznJ4LMczB-fDq6DD2yn2yPQK4SZB3oc2QoF9k7JAj23oHfiAKWvi8gh0lcF-_NHBtPYFZJTts71mZR2lZlutpIbiv6lPV2QYL/s400/M%C3%BAsica+y+Publicidad.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5087938908239330578" /></a><br /><br />Siempre que veo Tv o más aún, cuando observo Focus Groups sobre conceptos publicitarios, me llama mucho la atención el gusto que tiene el chileno por la voz en off en los comerciales. <br /><br />¿Porqué todos los spots deben tener una voz en off?, ¿Acaso ayuda a comprender mejor el mensaje?, ¿Acaso es una forma de persuasión que colabora con el comercial?<br /><br />No estoy en contra de las voces en off, pero en ocasiones creo que se puede prescindir perfectamente de ésta, sobretodo si se utiliza una banda sonora adecuada al mensaje. Una buena canción o una buena elección de sonidos, pueden hacer de un comercial una pieza más interesante y ampliamente recordable.<br /><br />Cuando se hacen "pausas" o silencios, el televidente hace un alto de lo que estaba haciendo para fijar su atención a la TV. Estamos tan acostumbrados que durante comerciales haya tanta música, diálogos y voces en off que cuando hay un silencio, o sólo una buena melodía, fijamos nuestra atención... ¿o nunca les ha pasado que si están a punto de dormirse con el televisor prendido y hay una pausa, ustedes inmediatamente vuelcan su atención porque creen que se les apagó la TV?, pues a mi me ha pasado muchas veces.<br /><br />Cuando un spot va acompañado de una buena banda sonora y buenas imágenes (incluso algunos textos) provoca un mayor impacto en el televidente y ni hablar de la recordación. Por ejemplo, si se utiliza alguna canción que está en el inconciente colectivo de la audiencia, los niveles de recordación aumentan. (Incluso he llegado a pensar que si el spot es ingenioso y exitoso, podría incluso verse un aumento en las descargas por internet de la canción utilizada... pero es sólo una simple hipótesis. Si alguien tiene la respuesta, me encantaría que la compartiera conmigo).<br /><br />En publicidad te enseñan lo que es la "personalidad de marca", que al final de cuentas es otorgarle valores y características a estas marcas que son propias de las personas. Pero me he llegado a preguntar si la música tendrá algo que ver en este proceso, puesto que una marca puede darle una personalidad a la música (como en casos de música nueva) o la música le puede otorgar mayor personalidad a la marca (en caso de música conocida en que poseen valores y conceptos complementarios). Al final de cuentas, todo esto es un gran juego de asociaciones.<br /><br />¿Qué opinan ustedes?<br /><br />Sin dejar de lado el mensaje que quiere comunicar una marca a través de su publicidad y teniendo en claro que la música es otro tipo de lenguaje y una forma de comunicación: ¿Es la música un influyente en la construcción de la personalidad para las marcas?<br /><br />Vean claros ejemplos en donde la música juega un factor importante en la comunicación y el tono de un mensaje publicitario:<br /><br />1) <a href="http://youtube.com/watch?v=PLEUarWxuVA">El poder de UNO</a> <br /><br />2) <a href="http://youtube.com/watch?v=PS5RLz8jTaM">Sony Bravia</a><br /><br />3) <a href="http://youtube.com/watch?v=P8zLcVeSOrc">Sony Ericsson Walkman</a><br /><br />4) <a href="http://youtube.com/watch?v=OH0zWrDi6GA">Mitsubishi Eclipse</a>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-6545190199334534412007-07-08T23:39:00.001-04:002009-08-14T00:13:26.998-04:00Lo que viene fuerte: "Netnografía"<strong>¿Qué es Netnografía?</strong><br /><br />Que Internet haya cambiado las prácticas a todo el mundo es un hecho. Tanto así que hasta en el mundo de la investigación de mercados el conocimiento del consumidor ya no será lo mismo. Fenómenos como los chats, foros, fotologs y comunidades virtuales son fundamentales para conocer a nuestros consumidores hoy en día.<br /><br />Detengámonos en las comunidades virtuales, en donde grupos de personas que comparten intereses, gustos, motivaciones y aficiones en común, se forman en comunidades para compartir en la red y generar redes de contacto globales. Es por esto que ha surgido una nueva metodología llamada “Netnografía”.<br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAgMAeB3aOdDB1P0oGZ6xSHYbRbKG9WN43oNgHwNzweBD8fVGYVDks1ISdeX_Xa6SLF532KBlIpXLvLTxAvDqLzfMEh2roEpAmjeg5BYwa7HGjtShXFb0ieM-PdiN8_SFVvGEB/s1600-h/73032232.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAgMAeB3aOdDB1P0oGZ6xSHYbRbKG9WN43oNgHwNzweBD8fVGYVDks1ISdeX_Xa6SLF532KBlIpXLvLTxAvDqLzfMEh2roEpAmjeg5BYwa7HGjtShXFb0ieM-PdiN8_SFVvGEB/s320/73032232.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085049800647220386" /></a><br /><br />Muchos se ríen por el término, que "ya no saben qué más inventar", que eso es inviable. Bueno, para todos aquellos escépticos les comunico que internet es EL medio en que se deposita gran cantidad de información de los consumidores presentes en internet, exigiendo una especie de combinatoria de cultura y observación, por ejemplo:<br /><br />• Establecer relaciones con los miembros de la comunidad, evitando en la mayor parte de los casos darse a conocer como investigador. <br /><br />• Estudiar el lenguaje, los símbolos y las normas de la comunidad para así asimilar términos y conceptos que le permitan establecer una comunicación óptima y extraer los insights necesarios. <br /><br />• Evitar, en la medida de lo posible, la deshonestidad y el engaño. <br />Internet posee una oculta condición para sus usuarios y permite que expresen libremente sus opiniones e intenciones, más que si lo hacen cara a cara (sobretodo en temas que son más íntimos).<br /><br />Gran parte de las comunidades virtuales se basan en actividades de consumo, por lo que son de vital importancia para los estrategas de marketing, ya que ofrecen un panorama inmensamente rico, preciso y en tiempo real sobre las pautas de consumo de productos, servicios y tendencias.<br /><br />Mirar los blogs, fotologs, escuchar un podcast o revisar un foro tiene muchísimo valor hoy en día, sobretodo porque podemos conocer sus satisfacciones o insatisfacciones. Hoy en día las personas no son sólo emisores que reciben mucha información, sino que la generan a través de sus propios medios. ¿Por qué entonces hay tanto blog y fotologs en la red?<br /><br />Es también por esta razón que la netnografía es algo a lo que hay que poner mucha atención, puesto que posee interactividad, proporcionándonos información cualitativa en tiempo real (¿Y aún así quieren seguir usando cuestionarios?)<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhl38I8kxpQrAnvDZtXdiMOuxpeJ9BKB8Wch3mCIgmfkbJ200Smn0zisXaMBDDnQzAPd6wLNC68sYlGH9fWrwX2NWj-jkx4PKWCsQ_-0TK6wU5n9WhDpXy6H064CRYivslmgpVP/s1600-h/56007636.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhl38I8kxpQrAnvDZtXdiMOuxpeJ9BKB8Wch3mCIgmfkbJ200Smn0zisXaMBDDnQzAPd6wLNC68sYlGH9fWrwX2NWj-jkx4PKWCsQ_-0TK6wU5n9WhDpXy6H064CRYivslmgpVP/s200/56007636.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085050663935646914" /></a><br /><br />Es importante identificar a los “líderes de opinión” en los blogs o comunidades online de tu país. Incluso, mucho de éstos ayudarán a la promoción y distribución de futuros productos o servicios. Y no sólo los líderes, sino también los visitadores de foros funcionan como "consumidores representativos", cuya ventaja diferencial frente a las muestras de población tradicionales radica en el hecho de que en el entorno online son los propios usuarios los que acuden, con el afán de hacerse escuchar, a expresar sus opiniones, lo que supone una autosegmentación por gustos y afinidades difícil de observar en ningún otro ámbito.<br /><br />Se entiende que el mundo avanza cada vez más rápido, que las innovaciones “duran menos que un estornudo de gato” antes de generalizarse, pero como humilde consejo para cerrar este tema es que quien no se suba al carro de las nuevas tecnologías y metodologías en investigación de mercado, es mejor que vaya cotizando una camilla en la sección de “comatosos” en su Hospital más cercano o derechamente vaya comprándose un nicho en su cementerio favorito.<br /><br />PD: Gracias a <strong>Pablo Sánchez</strong> por la información<br /><a href="http://familiastransnacionales.blogspot.com"></a>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-45685672479101996262007-06-16T19:49:00.000-04:002008-12-09T11:34:22.002-03:00Las Mochilas (1er. estudio "Netnográfico")<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjws19J6NB-9FmDzzkpavDBor1zirUNydIccEAP_mW8n2K9eIzJjNCkgClx2GJHZceLSQkhG-3L8Ww4N5lFiC-GpKutZfC-dv4Qk5gwrn7OucBAdKbJNDPSKJLtcBwZiL3rFsEB/s1600-h/Mimochila.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjws19J6NB-9FmDzzkpavDBor1zirUNydIccEAP_mW8n2K9eIzJjNCkgClx2GJHZceLSQkhG-3L8Ww4N5lFiC-GpKutZfC-dv4Qk5gwrn7OucBAdKbJNDPSKJLtcBwZiL3rFsEB/s400/Mimochila.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5076821679871785394" /></a><br /><br /><br />En este Blog siempre hago incapié en las innovaciones y como éstas tienen una fecha de vencimiento, les doy a conocer uno de los primeros estudios "Netnográficos" en América Latina. Se trata del proyecto <strong>"Mis Mochilas"</strong>, que nació de un emprendedor Psicólogo residente en Costa Rica.<br /><br />Este blog es muy simple: Utilizan su estructura para recabar toda la información necesaria sobre las mochilas que todos hemos tenido en algún momento, imprimiendo a veces sentimientos muy personales de todos aquellos que han enviado sus relatos, poemas, historias y que posteriormente se publican en un par de días, sin ser censurados. <br /><br />La invitación para participar en uno de los primeros Blogs "Netnográficos", ya está hecha. Siendo ésta otra forma de escuchar al consumidor, invitándolo a participar en desarrollo de nuevos productos para su completo beneficio, desde la comodidad de su escritorio.<br /><br />Para cualquier información, no dudes en visitar y aportar en este curioso Blog:<br /><br /><strong>http://mismochilas.blogspot.com</strong>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-24051650193293814032007-06-12T21:06:00.001-04:002009-08-14T00:14:01.288-04:00Lo que Come el Mundo (Etnografía de la Comida)<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggbgg42J6hiY_QilkEPOkWARvlbJVyzOaG_82xcHpwZuMgvEBTNY88fuqGGtlwXzmS27SMqFXkvrP2VtU3avXWPlU1IxpoFxXHfNwJAKVSFp15yrWqpu5wRjoHxjtMobWCqFUU/s1600-h/6.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075355494001047906" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggbgg42J6hiY_QilkEPOkWARvlbJVyzOaG_82xcHpwZuMgvEBTNY88fuqGGtlwXzmS27SMqFXkvrP2VtU3avXWPlU1IxpoFxXHfNwJAKVSFp15yrWqpu5wRjoHxjtMobWCqFUU/s320/6.jpg" border="0" /></a><br /><div>Desde Mali a USA, desde Japón hasta la selva Peruana. Lo que comes se ha convertido en un tema de estudio que puede otorgar interesantes resultados. No sólo en los hábitos alimenticios de las distintas familias del mundo, sino que también podemos observar un cambio de gran alcance, como lo es el intercambio de insumos entre los países (o sea, materias primas o productos elaborados que exportan los conglomerados alimenticios, transformando las dietas alimenticias en todo el mundo).</div><br /><div></div><div><div><div><div><div><div><div></div><div>Estos casos se pueden ver a través de un libro llamado <strong>"Hungry Planet",</strong> que presentan estudios fotográficos de familias alrededor del mundo, revelando lo que ellos comen en el transcurso de la semana, cada una con su debida descripción.</div><div></div><br /><div>Sin duda es interesante ver con ojos más etnográficos los hábitos alimenticios de estas familias. A final de cuentas, como se dice por ahí, "uno es lo que come"... ¿o no?</div><br /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075353874798377218" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgt42cuOY5k01qvGEUG95l5lVE3vwfLHTK644NQXEqY0xAdpmBCrp2vF6TOKK3tC-TOVErH4s6yXL-ztAI3DC9FG-MLTidImRhLtTOGLzFQ2i_KAJlEdWVzKlGgUG8n5GRnxJw5/s320/3.jpg" border="0" /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075354098136676642" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Sm1VYpxvd3nHqjLDHIyFB0wcUM9nlylIEyu-8PHARXYmZ1v_ztH5oOJ_HS9LPvjyEQlyaLPS0jCYvKs2S2e00jZxie2mvwSHojKKE4b5i3aXjfj5bK5jlMxecg4ap81jdFlq/s320/5.jpg" border="0" /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075354446029027634" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcXyuLAPlywWrwo0zS8drUItJOL7uc0Ngm20QUgWVC9ud4zkQauc6osRVtRyq5FYigCt15i2abEOzpA141v4sA1MN6H-YGAWeo86eTcKIdOTwq7-RddfROrMbxe_DUe96__Cl5/s320/8.jpg" border="0" /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075354592057915714" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxbZ93kM3j9ljAFQYZ3jQvEhklRQIN25zebHfw75C73LKeAajZIg_KId4DBPREPOljbcWkKC_a98j-ZtZnFPceiz58JGB91f27YOuXgMeWD8rW1BNvdCljAJRMXmbXObsumLZK/s320/15.jpg" border="0" /><br /><br /><div></div><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5075354708022032722" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7OIIramKgJ4KnUacaVVl03zwIC7nEqEl12BKArB3CxUBU2UkAt0lMThTAKxAGaeRGZSxzo7O56q2uLieKeL1XYKS8WmMtvrCWXLpFpfqv1CAq_XDl8UQivZqzvhyK-g3Redxh/s320/10.jpg" border="0" /><br /><div><strong>Gracias a Pablo Sánchez K por las imágenes.</strong></div><div> </div><div> </div><div>Para comprar el libro, revisa su precio en Amazon.com:</div><div> </div><div>"HUNGRY PLANET: What the world eats"</div><div>Peter Menzel - Faith D' Aluisio</div><div>$26.40 </div><div> </div><div><a href="http://www.amazon.com/Hungry-Planet-What-World-Eats/dp/1580086810/ref=pd_bbs_sr_1/105-4179447-5191606?ie=UTF8&s=books&qid=1181698608&sr=1-1"><span style="font-size:78%;">http://www.amazon.com/Hungry-Planet-What-World-Eats/dp/1580086810/ref=pd_bbs_sr_1/105-4179447-5191606?ie=UTF8&s=books&qid=1181698608&sr=1-1</span></a></div></div></div></div></div></div></div>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-44621421289558725052007-05-05T21:59:00.001-04:002009-08-14T00:14:39.504-04:00LOS "TRUCOS" DEL RETAIL<div><div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqJBxjhsgzG7SxNsDvfWEMxmB3K4sLCwSylVv-DbYFoDqzQ_Vue6F26vOffdYhdJvarOZ3YMHjEOB6S8ByDbOKAuWtqlM_OO4DJpisCyXXNkP1oLWbFCEYUFVPmy9cQCfQuzy1/s1600-h/Trucos+retail.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5061644296344892386" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqJBxjhsgzG7SxNsDvfWEMxmB3K4sLCwSylVv-DbYFoDqzQ_Vue6F26vOffdYhdJvarOZ3YMHjEOB6S8ByDbOKAuWtqlM_OO4DJpisCyXXNkP1oLWbFCEYUFVPmy9cQCfQuzy1/s400/Trucos+retail.jpg" border="0" /></a><br /><div><div><div></div><div>Nuevamente has mordido el anzuelo, has comprado muchas cosas inútiles y que no necesitas. Fuiste al Supermercado para comprar aceite y te fuiste con chocolates, un juguete o un producto delicatessen. Pero tú no eres el único culpable: estamos frente a una gran cantidad de estímulos que nos conducen a acciones más consumistas, todos hemos sido víctimas alguna vez de las "triquiñuelas del retail".</div><br /><div>Durante lo que llevamos del siglo XXI hemos visto cómo las cosas han ido cambiando. El arte de vender no basta sólo con tener un gran stock de productos, un buen vendedor, una buena campaña de publicidad. Las técnicas de ventas están cada vez más sutiles pero al mismo tiempo cada vez más efectivas. Lo único que peligra con todo esto es nuestra billetera.<br /></div><div>El usar los colores para sugerir estados de ánimo, la música o la iluminación son algunos de los "trucos" que normalmente se usan y que nos condicionan hacia una compra. ¿Quieren saber a qué estamos expuestos diariamente?:</div><div><br /><strong><em>1- Las Zonas Frías y Calientes:</em></strong> </div><div></div><br /><div>En todas grandes áreas o superficies existen zonas frías y calientes para comprar:</div><div></div><div></div><div></div><div> </div><div>Las <strong>frías </strong>son aquellas en los que el nivel de ventas será menor, lugares de tránsito poco iluminados o lejanos. En general en estas zonas frías se colocan los productos de "primera necesidad" (Ej: sal, azúcar, papel higiénico, etc). La razón de esto es muy sencilla: son productos que vas a comprar de todas maneras y no importa si tienes que ir hasta el fondo de un supermercado a buscarlas (¿no se han dado cuenta que para ir a buscar pan o azúcar tenemos que recorrer el supermercado por completo?). </div><br /><div></div><div>Las <strong>zonas calientes</strong> son aquellas en las que hay mayor circulación de clientes (cruce entre 2 pasillos o la entrada). Estos son lugares ideales para resaltar algún producto que esté bajo en sus ventas o que si no estuviesen a la vista, ni lo recordaríamos.</div><br /><div></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikmn2ZFJ5xLBDvSbppiLnntvcH2wV2BfGeOWD-maK42-wfvTYg9WGff08l5smpKYqomiKOIOQwoY9-_Yv7gWsOr5dTTci4pzWTLRRSz2FYrvUG7uq0PgOfazwCC-Uqmx9LMsoV/s1600-h/compras.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5061644811740967922" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikmn2ZFJ5xLBDvSbppiLnntvcH2wV2BfGeOWD-maK42-wfvTYg9WGff08l5smpKYqomiKOIOQwoY9-_Yv7gWsOr5dTTci4pzWTLRRSz2FYrvUG7uq0PgOfazwCC-Uqmx9LMsoV/s200/compras.jpg" border="0" /></a> <strong><em>2- Veo, veo... ¿qué ves?</em></strong> <div></div><br /><div>Fíjense en una góndola de supermercado: Hay 3 zonas en donde podemos colocar un producto:</div><div> </div><div>A nivel de los ojos, de las manos y de los pies. Está confirmado que aquellos productos que pasan del nivel de los pies al de los ojos pueden llegar a aumentar un 80% su nivel de ventas. Nuevamente, la triquiñuela es colocar productos de primera necesidad a nivel de los pies, porque no te importará agacharte y tomarlo. A nivel de los ojos, se colocan productos menos necesarios, aquellos totalmente prescindibles. Son los primeros que vemos y que más fácilmente podemos tomar.</div><div><br /><strong><em>3- La psicología de los números</em></strong></div><div><br />Está demostrado que el <strong>"precio psicólogico"</strong> produce una atención por parte del consumidor, puesto que en un principio nos fijamos en la primera cifra, por lo tanto, algo que valga $1.999 va a parecer más atractivo que algo que valga $2.000 (aunque la diferencia es mínima).</div><br /><div><strong><em>4- Esa musiquita...</em></strong></div><div><br />Es un tema que genera gran debate por su "subliminalidad". Puesto que la utilización de la música para apresurar o retardar las compras en los flujos de gente es algo que se realiza a diario en malls, tiendas, restaurantes y supermercados.</div><div> </div><div>Prácticamente, lo que se hace aquí es controlar el "tráfico" en estos lugares: En momentos de gran afluencia, lo ideal es colocar música con un ritmo más rápido y apresurado, que incoscientemente obliga a la persona a hacer sus compras de manera más rápida, donde no hay mucha cabida al análisis de los productos o a la reflexión. Por el contrario, al colocar música más pausada es ideal en establecimientos que se encuentren más vacíos, donde el consumidor se tome su tiempo y pase mayor tiempo dentro del local (lo que conlleva en ocasiones a que compre más).</div><div><br /><em><strong>5- ¡Esta mier.... de carro! </strong></em></div><div><strong><em></em></strong></div><br /><div>Todos nos hemos enfrentado a los famosos carritos de supermercados, que en ocasiones tienen ruedas que no le funcionan o que se cargan para un lado... ¿Mero descuido?, tengan mucho ojo, porque estos carritos podrían incluso estar manipulados, aunque ésto no esté comprobado, son teorías que se manejan desde hace algún tiempo.</div><div><br />¿Cómo lo harían? A veces parece complicado pero sólo basta con cambiar los tipos de suelo en algunas "zonas" para que el carrito ande más rápido o en otras, que se lleve mucho más lento... ¿no es tan difícil, o no?</div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjMBzfaknzYyL22-oq3_PUfZa_m4zu8WHarJaiv5V73LlP8Jljvx5B7zqQflz8KZa1_bDLx2jpZ6Y90Zn8-ISpq0UBV0kzLaE34PBkuuuHpi5C-U5v2LyO6wVS9Fdp3X_GqDDq/s1600-h/compras2.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5061645168223253522" style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; CURSOR: hand" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjMBzfaknzYyL22-oq3_PUfZa_m4zu8WHarJaiv5V73LlP8Jljvx5B7zqQflz8KZa1_bDLx2jpZ6Y90Zn8-ISpq0UBV0kzLaE34PBkuuuHpi5C-U5v2LyO6wVS9Fdp3X_GqDDq/s200/compras2.jpg" border="0" /></a><br /><div><strong><em>6- "Este mágico mundo de colores"</em></strong></div><div><strong><em></em></strong><br />Los colores influyen de manera determinante en los hábitos de compra. Cada color tiene un efecto fisiológico e incluso psicológico en los seres humanos.Por ejemplo, el color blanco es neutro, el rojo y naranjo abre el apetito y lo utilizan en zonas de carnicerías y otros alimentos. El azul nos evoca frescura y frío y se utiliza en la zona de pescadería y de artículos de aseo. El verde nos habla de la naturaleza pura... ¿Adivinen dónde la utilizan?, en la sección de las verduras y las frutas.</div><br />Sería muy ingenuo pensar que estos son mitos urbanos, aunque no siempre se utilizan todas estas tácticas a la vez, pero ya aparecen en textos especializados y en las más importantes aulas que se dedican al estudio del consumidor.<br /><br /><div>La próxima vez que vaya a un supermercado, trate de recordar estas pequeñas y simples tácticas, le van a ayudar mucho cuando llegue a la caja y saque su billetera. </div></div></div></div></div></div>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1168622505019116392007-01-12T14:17:00.001-03:002009-08-14T00:15:07.317-04:00Otras Prácticas: COOLHUNTING<strong>¿Han escuchado en estos últimos años la palabra Coolhunter?</strong><br /><br />Tal como pasa en diversas áreas de negocios, cuando los altos ejecutivos, diseñadores, publicistas o creadores se consagran o logran cierta posición, suelen caer en el mismo error que los 'rock stars': se vuelven inaccesibles y se alejan de la realidad, de lo cotidiano.<br /><br />Desde los 90's las grandes empresas de la moda, sumidas en graves crisis creativas, no sabían qué hacer para lanzar una nueva colección de productos. La tarea era bastante ardua, porque ese nuevo producto debía ser 'el grito de la moda' entre los jóvenes y para qué decir que debía venderse como pan caliente.<br /><br />Después de estas exigentes demandas, algunos ingeniosos ejecutivos dejaron de trabajar de la misma forma como lo habían hecho antes: creando productos para consumidores desde sus escritorios, frente a sus computadores y sin tomarse unos minutos para salir a respirar aire fresco a la calle. La solución fue muy fácil: ¡salir a la calle! (o contratar a profesionales que salieran por ellos).<br /><br /><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/400/742066/coolhunting%20copiar.jpg" border="0" /><br /><p align="left"><span style="font-size:130%;"><strong>¿Cool...qué?</strong></span><br /><br />Un Coolhunter es una persona con estudios universitarios, que además ha recibido una educación complementaria sobre las herramientas de medición sociológicas y de mercado.Son jóvenes profesionales que se lanzan a la calle para observar las tendencias socio-culturales de la gente. En este trabajo no hay cita ni tampoco entrevistas, sólo observar, mantener conversaciones espontáneas y estar en los lugares más tendencistas de la ciudad.<br /><br />Los comienzos de esta profesión datan de finales de los años 80 y surgieron de la necesidad de las grandes empresas de satisfacer los gustos y preferencias de sus clientes y de estar al día de lo que sucede.<br /><br />El Cazador de tendencias tiene la capacidad de "visionar" lo distinto, la tendencia. Es una persona que tiene sus sentidos entrenados para captar detalles o características originales que serán atractivamente adoptadas por el resto de la población en un futuro cercano.<br /><br />Se rodea de lo más "trendy" del lugar, se pasea por los clubes de moda, galerías, exposiciones de arte, conciertos, eventos culturales, tiendas, restaurantes e incluso las mismas casas de las personas observadas (matizando con entrevistas etnográficas). El perfil de un Coolhunter es de un profesional joven, con bases intelectuales y artísticas, intuitivo, con capacidad de investigación y lo más importante, mucha curiosidad.</p><p align="left">No trabaja entre 4 paredes, su oficina es la calle. Su material de trabajo son informes llenos de notas, fotos, dibujos y descripciones de estilos que preparan para marcas, diseñadores, empresas o centros de investigación de mercado.<br /><br />Para un coolhunter es muy importante que sus notas sean objetivas. Utilizar adjetivos como “bonito” o “feo” o “esto es divertido” no van en sus informes, ya que un dato tan banal como que los jóvenes no se atan las zapatillas o que utilicen 2 relojes en vez de uno o que guarden el tarro de café en un lugar especial es en realidad una herramienta de trabajo para los investigadores del mercado.<br /><br /><br />Para conocer más en detalle el Coolhunting, visíte <a href="http://www.futureconceptlab.com/">http://www.futureconceptlab.com</a></p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1167174231175721422006-12-26T19:57:00.002-03:002009-08-14T00:18:05.162-04:00LA MÚSICA Y EL CONSUMO pt.1<a href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/1600/378415/carro%20super3%20copiar.jpg"><strong><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/400/9307/carro%20super3%20copiar.jpg" border="0" /></strong></a><strong><br />¿Qué pensarían si les digo que la música influye tanto o más aún en nuestro consumo que un simple spot publicitario?</strong><br /><br />A través de la historia se ha comprobado que la música tiene la capacidad de influir en el ser humano en todos los niveles: biológico, fisiológico, psicológico, intelectual, social y espiritual.<br /><br />Durante los tiempos modernos, los más puristas hablan que este bello arte se ha "profanado" llegando incluso a ser un bien de consumo como cualquier otro. Nos guste o no, es así. Desde que se comprobó que la música es capaz de producir cambios fisiológicos, psicológicos y sociales en un individuo, los "astutos" ejecutivos de grandes empresas e instituciones han utilizado este arte para generar efectos en el consumo.<br /><br />Dentro de las <strong>funciones fisiológicas</strong> que permite alterar a través de la música, las más importantes, son: acelera o retarda las principales funciones orgánicas (ritmo cerebral, circulación, respiración, digestión y metabolismo); aumenta o disminuye el tono y la energía muscular; modifica el sistema inmunitario; altera la actividad neuronal en las zonas del cerebro implicadas en la emoción, e incrementa la resistencia para el trabajo y para las actividades de alto rendimiento, entre otros.<br /><br /><strong>Psicológicamente</strong>, la música puede despertar, evocar, estimular y desarrollar diversas emociones y sentimientos. Es una fuente de placer, y puede provocar catarsis y sublimaciones. También puede traer a la memoria olores y colores, y modificar el estado de ánimo del oyente y su percepción del espacio y del tiempo.<br /><br /><strong>Intelectualmente</strong>, la música desarrolla la capacidad de atención y favorece la imaginación y la capacidad creadora; estimula la habilidad de concentración y la memoria a corto y largo plazo y desarrolla el sentido del orden y del análisis.<br /><br />Además, la música se utiliza en el <strong>tratamiento de dolencias y enfermedades</strong> como la hipertensión arterial, estados de ansiedad, depresión y estrés, y alteraciones del sueño (musicoterapia).<br /><br />¿Y existe algún ejemplo del uso de música para influir en el consumo?: <strong>MILES...</strong><br /><br />Un ejemplo que se observa claramente en nuestro país para el beneficio del consumo son nuestros conocidos Supermercados. Éstos, son los “maestros” en utilizar nuestros sentidos para interferir en los procesos y decisiones de compra, además de generar distintos ambientes en el que se observan los cambios de comportamiento. Entre todos los estímulos que utilizan, uno de éstos es nuestra audición a través de la nunca bien ponderada <strong>música de Supermercado</strong> (o Muzak).<br /><br />Por ejemplo, la <strong>“neurobiología de la música”:</strong> Se ha comprobado que con la música lenta el ritmo del flujo de los compradores dentro del establecimiento es significativamente más lento, por lo tanto su permanencia en el supermercado es más larga y ayuda a incrementar las posibilidades de que esa persona compre más. Por el contrario, una música rápida hace que el cliente realice sus compras con mayor celeridad. Esto también lo podemos observar en Aeropuertos, centros comerciales, salas de espera, consultas médicas, estaciones del metro (o tren subterráneo), etc.<br /><br />¿Y por qué motivo? Porque el ser humano al momento de decidir lo hace en primer lugar con la emoción y luego con la razón. Incluso, en muchos casos el propio comprador luego de haber decidido emocionalmente, auto-justifica racionalmente su compra.<br /><br />Finalmente, la música es una fiel aliada a <strong>campañas publicitarias</strong> (de consumo, sociales, políticas, etc), sólo recuerden algunos comerciales nacionales e internacionales que han utilizado canciones conocidas en sus campañas publicitarias a nivel mundial (en el caso de las no conocidas se vuelven un hit gracias a la repetitiva exposición ligada a una imagen y marca). Incluso, a veces cuando no se conoce el autor de esa canción se llega al nivel de llamar esa canción por el nombre de la marca en la que aparece...Por lo menos, me ha tocado más de una vez oír ¿Escuchaste la canción de la Toyota?... (New Sensation, INXS).DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1165282908802484382006-12-04T22:16:00.001-03:002009-08-14T00:18:54.362-04:00MÁS CREATIVIDAD EN MEDIOSMe disculpo de antemano por estar ausente estos últimos meses. Entre accidentes, nuevos trabajos y proyectos fue imposible desdoblarme... hasta ahora.<br /><br />Me encuentro preparando nuevas investigaciones que por ahora no puedo comentar mucho, pero para que no se queden con las ganas, les dejo con más casos de creatividad en medios. Me tocó trabajar para una tienda de retail nacional muy antigua y conocida, por lo tanto, al estudiar a este cliente me di cuenta de la gran cantidad de cosas que aún quedan por hacer en materia de servicios y difusión (en este caso, medios)<br /><p><span style="font-size:85%;">La primera imagen viene desde Alemania. No tengo idea de qué producto están publicitando, pero no cabe duda que es un recurso novedoso de cómo utilizar de forma diferente la vía pública (tan saturada con las mismas ideas de siempre), ¿No habrá sido el Congreso Mundial de Ginecología?...</span></p><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/320/335130/foot.jpg" border="0" /></p><p><span style="font-size:85%;">Esta segunda imagen corresponde a una de las ideas más simples del mundo... ¿Recuerdan cuando iban a un club y te timbraban la mano por si querías salir y así poder volver a entrar al lugar sin problemas? Bueno, muchos de ellos eran stamps invisibles que sólo podían ser vistos a través de luces especiales. Esa idea tan simple es la que me llamó la atención, puesto que a todos los concurrentes de un pub europeo, les timbraban la mano con un breve mensaje que decía <em>"Don't drink and drive. Call a cab" (No bebas si manejas. Llama un taxi).</em> Lo mejor es que junto a esto, aparece el número telefónico de una cadena de radiotaxis que te pasan a buscar en caso que estés en "calidad de bulto" para que llegues sano y salvo a tu casa. Mejor, ¡imposible!</span></p><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/320/816488/cabclub.jpg" border="0" /></p><p><span style="font-size:85%;">Finalmente y no menos importante, la imagen de la derecha ha ganado muchísimos premios de creatividad e innovación en medios. Es el caso de Lego y su campaña realizada en Santiago de Chile, aprovechando la gran cantidad de construcciones que se realizan durante todo el año y las miles de grúas que vemos por todos lados. No se necesita mayor explicación, la creatividad salta a la vista.</span></p><p><span style="font-size:85%;">La imagen de la derecha proviene de la hermosa ciudad de París, anunciando en la vía pública un club de strippers en donde se utilizan los faroles y el alumbrado público como los clásicos fierros donde las "chiquillas" hacen sus performances.</span> </p><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/5234/2204/320/198936/legostrip.jpg" border="0" /></p><p> </p><p><span style="font-size:78%;">Fuente: thecoolhunter.net</span></p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1159295984656368322006-09-26T14:00:00.001-04:002009-08-14T00:19:26.768-04:00Creatividad en medios 2El ingenio y la creatividad está en las cosas más simples, sólo basta observar estos 2 ejemplos que demuestran que en materia de medios publicitarios hay mucho donde anunciar:<br /><br /><br /><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/plasticup.jpg" border="0" /></p><p align="center"><strong><em>"Por una nariz..."</em></strong></p><p align="center">Gracias al tremendo éxito que han obtenido los programas de televisión sobre reconstrucciones estéticas en USA (como por ejemplo Extreme Makeover), la cirugía plástica se está transformando en la regla para esta norma. La última campaña publicitaria de la <strong>Clínica de Cirugía Plástica de Toronto (Canadá)</strong> dio un paso adelante en materia comunicacional a cargo de la agencia de publicidad DDB Canada, quienes desarrollaron esta simple y brillante idea, al permitirle a los consumidores probar con nuevas formas de narices mientras beben su café. ¡Simplemente genial!</p><p align="center"> </p><p align="center"> </p><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/folgerscoffee.jpg" border="0" /></p><p align="center"><strong><em>"I wanna wake up, in the city that never sleeps..."</em></strong> </p><p align="center">Así consignaba una parte de la famosa canción "New York, New York" del maestro Frank Sinatra. Muchas cosas buenas han salido de la Gran Manzana, una de ellas es la creatividad en la vía pública y en este caso, la publicidad callejera de la marca <strong>Folgers Coffee</strong>, que a través de la agencia Saatchi & Saatchi NY, les dieron otro uso a las tan cotidianas alcantarillas neoyorkinas utilizando sobre éstas una fotografía de un delicioso café impreso en vinilo y puesto por sobre la "vaporosa" tapa del alcantarillado público de las calles de Nueva York. Se recortaron los agujeros pertinentes en las fotografías para que el vapor de las alcantarillas pueda salir, creándose así el efecto de gigantes y calientes tazas de café... ¡eso es creatividad!</p><p> </p><p><span style="font-size:85%;">Fuente: thecoolhunter.net</span></p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1159060101489590782006-09-23T20:35:00.001-04:002009-08-14T00:19:57.642-04:00HISTORIA DE UNA MARCA: MTV<div align="center"><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:130%;"><strong>LADIES & GENTLEMEN : ROCK & ROLL</strong></span></div><p><br /><br /></p><p><span style="font-family:trebuchet ms;"><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/MTV%20ok.jpg" border="0" /></span></p><p><span style="font-family:trebuchet ms;">El <strong><span style="color:#ff0000;">1ª de agosto de 1981</span></strong>, a las <strong><span style="color:#ff0000;">12.01 a.m</span></strong>, se da comienzo a un nuevo canal de televisión, rupturista e icono de muchas generaciones. El nombre: <strong><span style="color:#009900;">Music Televisión (MTV),</span></strong> una cadena que capturó la atención de millones de jóvenes desde hace 25 años. El grupo inglés <em>The Buggles</em> fue el encargado de inaugurar el momento con su video: <em>“Video Killed the Radio Star”</em> (bastante iluso), seguido de <em>Pat Benatar</em> con <em>“You Better Run”.</em> </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Tres años más tarde, en <strong><span style="color:#ff9900;">1984</span></strong>, MTV estrenaba los <span style="color:#3366ff;">“<strong>VMA: Video Music Awards”,</strong></span> como alternativa a los Grammy. Logrando una espectacular atención, glamour y notoriedad frente a las aburridas y formales entregas de premios que predominaban en esa época. Nuevamente, MTV daba cátedra del asunto. Actualmente, podemos ver los VMA alrededor de todo el mundo a través de los MTV Europe Video Music Awards, MTV Video Music Awards Latinoamérica, MTV Video Music Awards Asia y MTV Video Music Awards Australia.<br /><br />El estilo musical que predominó en esos primeros años fue el rock and roll, pero a los cuatro años de aparecer fue derivando hacia el rap y el heavy metal. Fue entonces, en 1985, cuando estrenaba su segundo canal, Video Hits 1 (VH1), en donde se exhibía música más “popular” que la que para esas alturas se emitía en MTV.<br /><br />25 años después, MTV es todo un conglomerado de medios que opera Nickelodeon, VH1, MTV2 y cinco servicios digitales: MTVJams, MTV Hits, VH1Soul, VH1 Mega Hits y Nickelodeon GAS. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Actualmente MTV transmite en distintas sedes alrededor del mundo una variedad de videos, series y animaciones (cómo no recordar a Beavis & Butt-Head, Daria, Celebrity Deathmatch, Ren & Stimpy, entre otros). Aunque existe la polémica que en los últimos años MTV haya dejado en un segundo plano lo que realmente es: videos musicales en gran parte de su parrilla programática, y les esté otorgando mayor espacio a series y reality shows de bandas o celebridades formadas para esos proyectos y que muy poca calidad tienen para ofrecer. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><br />Ha sido tal la globalización de esta marca, que ya se ha expandido a lejanos continentes, llegando a 179 países, con una audiencia estimada en 500 millones de personas, como por ejemplo:<br />MTV UK, MTV USA, MTV Europa (Agosto de 1987), MTV Brasil (Octubre de 1990), MTV Japón (Diciembre 1992), MTV Latinoamérica (Octubre 1993), MTV China (Abril 1995), MTV Asia(Mayo 1995), MTV India, MTV Australia.</span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Como dato curioso, </span><span style="font-family:trebuchet ms;"><em>¿Qué tiene en común la apertura en las transmisiones de MTV Latinoamérica con Chile?<br /></em><br />En que fueron los chilenos de <em>Los Prisioneros</em> con su video <em>“We are Southamerican Rockers”</em>, quienes inauguraron las transmisiones, el <strong><span style="color:#cc66cc;">1 de octubre de 1993</span></strong>.<br /><br />El mercado objetivo de MTV son los jóvenes de 12 a 34 años, un grupo bastante diverso, sin contar a los que se sienten jóvenes de espíritu y sobrepasan las 4 o 5 décadas. Y es este tipo de mercado el cual le dio la popularidad a los presentadores del canal que oficiaban con el envidiable puesto de <strong><span style="color:#996633;">VJ o Video Jockey</span></strong> (cómo olvidar a nuestro Alfredo Lewin y a la simpática Ruth), llegando a ser igual de populares que los artistas que ahí se programaban.<br /><br />Al igual que con la industria de la música, que ayudó a catapultar hasta la cima a grandes artistas como Madonna, Michael Jackson, Duran Duran, gracias a la programación ininterrumpida y a las divertidas premiaciones al estilo MTV , también dio paso para apoyar otras industrias, como por ejemplo la del cine y los actores en los <strong><span style="color:#993399;">MTV Movie Awards</span></strong>.<br /><br /><strong><span style="font-size:130%;color:#cc33cc;">"I want my MTV!"</span></strong></span><br /><strong></strong><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">MTV no se ha hecho famoso sólo en lo que a música se refiere. <strong><span style="color:#cc0000;">La publicidad</span></strong> que hace de si misma se caracteriza por ser vanguardista, innovadora y en algunas ocasiones son portadoras de un claro mensaje social y otros que rayan en lo burdo. Son muchos los slogans que han ido saliendo a la luz en sus 25 años de vida, pero los más importantes y conocidos son el primero de ellos: “I want my MTV!”, y otros como “Turn it on, leave it on!”.<br /><br />Es tanta la influencia incluso de la <strong><span style="color:#ff0000;">publicidad de MTV</span></strong> que muchos músicos incluyen sus slogans o sólo su nombre en canciones. Por ejemplo, <em>Dire Straits</em> en su canción <em>Money for Nothing</em>, comenzaba diciendo repetidas veces <em>“I want my MTV”.</em> <em>George Michael</em>, en su famosa canción <em>“Freedom”,</em> consignaba: </span><span style="font-family:trebuchet ms;"><em>“I went back home got a brand new face for the boys on MTV…”<br /></em></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Todos aquellos que amamos la música, hemos sido testigos de la excesiva programación y fabricación de bandas y artistas puramente comerciales, con fines de lucro, dejando de lado el resto de la buena música que es posible encontrar en este nuevo milenio.</span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Finalmente, lo importante es mostrar la influencia que ha tenido MTV en la cultura juvenil del mundo. No existe un adolescente o un joven de más de 25 años que no haya visto alguna vez este canal. En estos momentos, si quieres ver qué está pasando, qué les gusta a una mayoría de los chicos y chicas, qué está de moda o qué están escuchando, sólo basta con que prendas el televisor y sintonices MTV, que sin duda, nos oficia como un “coolhunter” en nuestra propia casa.</span> </p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1158263984832163922006-09-14T15:38:00.001-04:002009-08-14T00:21:08.455-04:00ETNOGRAFÍA<span style="color:#009900;"> <strong>¿Qué es?</strong></span><br /><br />La Etnografía emerge de la antropología cultural en su estudio del hombre y sus realidades en una sociedad concreta.<br /><br />Es considerada una disciplina científica que debe recurrir a variadas combinaciones de métodos en los que la observación (participante) y la entrevista en profundidad son el eje fundamental para registrar el comportamiento humano.<br /><br />Es ver al ser humano <strong>“al natural”,</strong> sin circunstancias artificiales creadas por otros enfoques de investigación en donde se asumen conductas sesgadas.<br /><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/1600/kiosko.0.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/200/kiosko.0.jpg" border="0" /></a>Para comprender la etnografía debemos aceptar que es la cultura la que moldea y da vida a la razón de ser del hombre (ya que de por sí es un ser “social y cultural”) y su conducta obedece a un conjunto de formas conscientes e inconscientes que ha acumulado a lo largo de su existencia.<br /><br />Para adentrarse en la Etnografía hay que asumir una actitud distinta frente a la cultura. Hay que visualizarla más allá de los planteamientos construidos en nuestras mentes a través de paradigmas sociales. Se debe tomar una prudente distancia de los patrones culturales imperantes, puesto que éstos no son más que la respuesta de adaptación del ser humano al medio en que vive.<br /><br />Por ejemplo, el ver la cultura desde otra perspectiva. Como si el etnógrafo se transformara en algo que lleves siempre contigo, como tu cartera u otro objeto que lleves permanentemente, como una eterna viajera que acompaña a su amo donde vaya. Son en esos contextos observados donde la cultura se aprende, se respira y se interioriza en el alma de cada persona.<br /><br />En Etnografía <strong>“uno mismo”</strong> es un instrumento de recolección de información.<br /><p><strong><span style="color:#009900;">¿Y cómo obtienes los datos?:</span></strong> </p><p align="left">Observando, Conversando, Involucrándose o participando de la acción que se observa, Escuchando, Explorando, Grabando, Fotografiando, Utilizando información secundaria, Identificando incluso tus mismas emociones cuando te enfrentas a una acción, etc.<br /><br />La Etnografía es fundamental si una empresa, institución u organización está en un “<em>momento de aprendizaje”</em>, situación en <a href="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/1600/micros.jpg"><img style="FLOAT: right; MARGIN: 0px 0px 10px 10px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/200/micros.jpg" border="0" /></a>donde no existe mayor información ni estudios para conocer qué está pasando o qué ha pasado anteriormente. Con esto obtenemos información que pocas veces puedes descubrir en las estadísticas, puesto que éstas nos entregan confiabilidad, pero no nos entregan validez, puesto que miden la validez de las encuestas y no la realidad de una cultura.<br /><br /><br /><strong><span style="color:#33cc00;">“No escuches con la respuesta en mente” <span style="font-size:78%;">(K. Ericsson)</span></span></strong><br /><br />En etnografía la dinámica de una entrevista la da el entrevistado, no el entrevistador. No existen las pautas rígidas, la conversación es distendida, amena, cotidiana. Ésta finalmente se convierte en un relato, en un cuento en donde también se perciben las emociones y los sentimientos de la persona.<br /><br /><strong><span style="color:#009900;">Rompiendo Paradigmas:</span></strong><br /><br />En Etnografía, </p><p align="left">una <strong>“entrevista”</strong> se transforma en una <strong>“conversación guiada”<br /></strong>Un <strong>“focus group”</strong> en <strong>“unfocused group”</strong><br />Y un <strong>“enfoque”</strong> en un <strong>“desenfoque”<br /></strong><br />Tuve la suerte de tener un breve entrenamiento en Etnografía gracias al <em>Master en Comportamiento del Consumidor</em> que curso en la <em>Universidad Adolfo Ibáñez</em> con el <strong>Sr. Kenneth Ericsson</strong>, un hombre muy interesante que ha dedicado gran parte de su vida a la Etnografía en Asia, Norteamérica y Latinoamérica. Como este tema da para muchos comentarios, les recomiendo visitar la web de su empresa: <em>Pacific Ethnography</em> y leer los interesantes artículos de sus investigaciones por el mundo.<br /><span style="color:#009900;"><br /></span><a href="http://www.paceth.com"><strong><span style="color:#009900;">http://www.paceth.com</span></strong></a></p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1157569347543650672006-09-06T14:43:00.001-04:002009-08-14T00:21:40.410-04:00Creatividad en MediosLa Creatividad en los medios es algo bastante entretenido y efectivo si cuentas con el apoyo necesario y una cuota de riesgo para ejecutar tu idea.<br /><br />En nuestro país son pocos los casos, pero por lo menos existen, aunque deberían atreverse a más frente a la "plana" creatividad de mis colegas y los dueños de los medios.<br /><br />A modo de inspiración, les adjunto 3 ejemplos extranjeros muy originales. Con esto se darán cuenta que en medios impresos aún hay mucho por hacer.<br /><br /><br /><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/cleverad.jpg" border="0" /><br /><span style="font-size:85%;">Siguiendo la tradición de cortar muñecas en papel, se creó este innovador concepto publicitario de la mano de <strong>Joyerías WEMPE</strong>. Las piezas impresas están perforadas y se puede levantar la página permitiendo que las manos de los lectores pueda deslizarce por debajo del diseño, para hacerse una idea de cómo se verá el producto cuando se vista (collar, reloj, anillo). </span></p><p><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/wonderbra.jpg" border="0" /></p><p><span style="font-size:85%;">Este aviso de <strong>Wonderbra</strong> no podía ser más demostrativo que utilizando un real par de pechos. Este aviso presenta una especie de cordel que al deslizarlo permite que los pechos se junten a través de un sistema push-up en una forma bastante seductora. Su diseño es muy simple y su interactividad es inteligentemente efectiva.</span></p><p><span style="font-size:85%;"></span> </p><p><span style="font-size:85%;">Fuente: Thecoolhunter.net</span></p>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1157484291807157102006-09-05T15:06:00.001-04:002009-08-14T00:22:08.159-04:00NEUROMARKETING<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/1600/neuromarketing.2.jpg"><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/neuromarketing.2.jpg" border="0" /></a><br />Se podría decir que el Neuromarketing es el marketing del siglo XXI porque considera la verdadera esencia del pensamiento del ser humano, aquello que realmente fundamenta un comportamiento. Nos ayuda a comprender mejor las necesidades, expectativas, motivaciones, aptitudes, preferencias y comportamientos de los consumidores para mejorar la creación e innovación de productos, la gestión de marcas y de imagen corporativa, la creación publicitaria, formas de segmentación y la elaboración de estrategias comerciales. Todo esto, en beneficio de los clientes y de las empresas para transformarlos en potenciales consumidores.<br /><br />Ejemplos de las tecnologías que emplea este nuevo marketing son: el EEG (electroencefalograma), la TAC (tomografía axial computarizada, la RM (resonancia magnética), la PET (tomografía por emisión de positrones), etc. Para el estudio del cerebro-mente humano en tiempo real se usan principalmente el EEG, la RM y la PET. Por ejemplo, en el campo de la moda, el tomógrafo ayudaría a elegir el modelo mejor valorado por uno u otro grupo objetivo a la hora de venderle moda actual. Los resultados serán posibles campañas publicitarias o desarrollo de productos distintos según la edad o cultura del target. Todos estos datos deben ser traducidos por profesionales que se especializan en áreas de las emociones, pensamientos y sentimientos como los Sicólogos, Sociólogos y Publicistas.<br /><br />En general, el ser humano decide en primer lugar con la emoción y luego con la razón. Incluso, en muchos casos el propio comprador luego de haber decidido emocionalmente, auto-justifica racionalmente su compra. Y como consecuencia, el impacto emocional de un mensaje es mucho más fuerte que el impacto racional.<br /><br />En estos momentos, existen casos en que, con mayor o menor conocimiento de neurociencias aplicadas, se están utilizando a diario. Por ejemplo, en las telenovelas donde aparece la familia tomando el desayuno y muy sutilmente una marca de café que acompaña en determinados planos. Aquí se está apelando a experiencias anteriores vinculadas por el desayuno en familia que tienen un fuerte efecto positivo en los televidentes, por lo tanto, al comprar esa marca de café, se comprará “el recuerdo del desayuno con la familia”. A eso es lo que en marketing y publicidad se denomina “Placement”. Es así que del mismo modo en que los seres humanos solemos “conectarnos” con otras personas, también existe una “conexión” con las marcas, que en el caso de una encuesta, no podrá definir.<br /><br />Un ejemplo que se observa claramente en Chile, en donde se utilizan los hallazgos científicos para el beneficio del consumo, son nuestros conocidos Supermercados. Éstos, son los “maestros” en utilizar nuestros sentidos para interferir en los procesos y decisiones de compra, además de generar distintos ambientes en el que se observan los cambios de comportamiento. Por ejemplo:<br /><br /><strong>Música:</strong> Se ha comprobado que con la música lenta el ritmo del flujo de los compradores dentro del establecimiento es significativamente más lento. Esto significa que su permanencia en el supermercado se alarga por lo cual también se incrementan las posibilidades de que compre más. Por el contrario, una música rápida hace que el cliente realice sus compras con mayor celeridad.<br /><br /><strong>Olor:</strong> Es uno de los componentes menos estudiados y, sin embargo, es uno de los que ejerce mayor influencia en comercios como panaderías, restaurantes, perfumerías, ropa o tiendas de cosmética.<br /><br /><strong>Color:</strong> Se ha demostrado que afecta a las reacciones del organismo humano provocando respuestas fisiológicas, creando ciertos estados emocionales o atrayendo la atención. Así, por ejemplo, los colores calientes producen una mayor atracción física hacia los establecimientos mientras que los colores fríos lo hacen hacia el interior de la tienda.<br /><br /><strong>La “manipulación del neuromarketing”</strong><br /><br />Es cierto que el neuromarketing nos lleva directamente a la mente de los consumidores y sí es posible manipular a la gente, pero todo depende de quien use estas herramientas. El ejemplo más clarificador lo otorga el Dr. Néstor Braidot, que compara la utilización de estas técnicas con el empleo de la energía nuclear, que sin ella la vida moderna no sería posible, pero no es de la energía nuclear la responsabilidad de ser usada para una u otra función. No se puede detener o interrumpir el avance de la ciencia por la falta de ética o moral de algunos.<br /><br /><strong>So long, Farewell, Auf Wiedersehen, Goodbye...</strong><br /><br />¿Por qué se dice que los focus groups y las encuestas están pasadas de moda? Porque si se trata de sondear el mercado, estas son herramientas bastante añejas, pues se basan en la opinión conciente del consumidor frente a un producto. Los nuevos avances de las neurotecnologías nos demuestran que el 95% de lo que pensamos se sitúa en el inconsciente. El neuromarketing relaciona las opiniones que los consumidores tienen sobre las marcas, con las de su auto-imagen. Por ejemplo, cuando un cliente o consumidor pide “A”, puede ser otra cosa lo que realmente necesita (razones emocionales que generan sus hábitos de consumo).<br /><br />Las empresas, al conocer estas tendencias, les permite tener mensajes más acorde a lo que la gente va a consumir. Se desarrollan productos y servicios que están más ligados con lo que las personas realmente quieren. Por ejemplo, gracias a estos avances se pueden aprovechar los esfuerzos para poder realizar campañas más eficientes contra el tabaquismo, la prevención del sida o incluso, el éxito de una campaña política.DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com50tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1156722945269325812006-08-27T19:42:00.001-04:002009-08-14T00:22:43.507-04:00Las Tribus Urbanas y el Consumo<div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;"><em>Hip Hop, Góticos, Skaters, Rollers, Barristas, Punks</em>, entre otros se caracterizan por mantener un patrón estético entre varios individuos de la misma tendencia. Suelen estar acompañados de fuertes convicciones sociopolíticas, creencias religiosas, de estética o de carácter místico, dependiendo del movimiento o tribu perteneciente. Estas subculturas se manifiestan a través de diferentes preferencias en el ocio, en el entretenimiento, en el significado de los símbolos casi como ideologías, en el uso de los medios sociales de comunicación y en el lenguaje.<br /><br />El estudio de una subcultura consiste en el <strong>estudio del simbolismo</strong>, que se asocia a la </span><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/1600/tribus%20urbanas.3.jpg"><span style="font-family:trebuchet ms;"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/400/tribus%20urbanas.1.jpg" border="0" /></span></a><span style="font-family:trebuchet ms;"><strong>ropa, la música u otras costumbres</strong> y también de las formas en las que estos mismos símbolos son <strong>interpretados</strong> por la cultura dominante. </span><span style="font-family:trebuchet ms;"><em>Por ejemplo, un tatuaje puede actuar como icono que otorga un sentido de pertenencia, lo mismo un peinado o una determinada forma de vestir.<br /></em><br />En la última década, <strong>los medios masivos y la música</strong> se han transformado en un aspecto importante en la vida de los jóvenes. Sus gustos, costumbres, formas de vestir, hablar y de relacionarse están guiadas por los mensajes que reciben, especialmente en lo referido a sus preferencias musicales. Así es que aparecen ritmos como por ejemplo el <strong>hip hop, punk, metal, reggae, rock, pop, electroclash, neo gótico, nü metal y new age,</strong> entre otros, que van definiendo las nuevas formas que tiene la juventud de agruparse en pequeños grupos urbanos. </span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;"></span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;">Por ejemplo, si estamos interesados en conocer más, un caso para estudiar y conocer las subculturas puede ser la <strong>ropa</strong> (elemento característico e identificador de muchas de estas tribus). Ésta es valiosa para separar categorías culturales de tiempo, espacio, género, etnia y clase social, puesto que la vestimenta en sí representa principios culturales. Sin dejar de lado la <strong>Sociología</strong> (que es necesaria para conocer los valores culturales, ritos y símbolos).</span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;"></span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;">Personalmente soy una partidaria de la <strong>Aculturización</strong> (aprender una cultura distinta a través de la experiencia), puesto que te otorga una mayor información que conlleva a un gran poder de decisión para realizar efectivas campañas comunicacionales y de marketing.<br /><br /><strong>¡¡OJO, estas subculturas proporcionan grandes oportunidades de marketing para los estrategas!!</strong></span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;"></span></div><div align="left"><span style="font-family:trebuchet ms;">La importancia que tienen las tribus urbanas para el marketing y el consumo es inmensa, puesto que son personas leales a sus marcas y grupos de referencia, por lo tanto es vital concentrarse en sus experiencias de consumo y las connotaciones que le dan a los productos. Son ellos quienes generan un submundo en donde crean sus propios códigos de comunicación, su propio merchandising, sus propios sitios web, blogs o fotologs y un envidiable y efectivo “boca a boca” a la hora de agruparse para lograr o informar algo.<br /><br />Al igual que los equipos de fútbol y todo el merchandising que les es ofrecido, las otras tribus también poseen una gran cantidad de productos compatibles entre si y que engloban sus gustos e identidades en <em><strong>unidades</strong></em>: desde el último CD de una banda, hasta accesorios, vestimenta y revistas especializadas, convirtiéndose en los tipos de consumidores más leales que podamos encontrar.</span> </div>DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-33248008.post-1156470159142106242006-08-24T21:31:00.001-04:002009-08-14T00:23:42.683-04:00<strong><span style="font-family:verdana;">BUENAS IDEAS: <span style="color:#33cc00;">BAGVERTISING</span></span></strong><span style="color:#33cc00;"> - La publicidad "hecha bolsa"</span><br /><span style="color:#33cc00;"></span><br /><span style="font-family:verdana;color:#000000;">La innovación está en todos lados, sólo basta observar estos ejemplos foráneos que nos dan una clara confirmación que una bolsa de compra sirve mucho más que para llevar cosas, sino que es de por sí un medio publicitario simple, efectivo y barato.</span><br /><br /><br /><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/320/bagvertising6.jpg" border="0" /><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/320/bagvertising5.jpg" border="0" /><img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/320/bagvertising4.jpg" border="0" /> <img style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/5234/2204/320/Bag1.jpg" border="0" />DANIELLA SALDIVIAhttp://www.blogger.com/profile/16567296045777237748noreply@blogger.com0